GERENCIAMENTO DE CATEGORIA DE PRODUTOS POR PERFIL OLFATIVO

nas marcas OMO, da Unilever e Ariel, da Procter & Gamble. Palavras-chave: Olfato. Referencial de Produto. Referencial de Marca. ABSTRACT Consumers recognize brands and distinguish categories of products due to cognitive references, such as color codes, specific raw materials, product shape or any other branding and design aspects. One of these references is the olfactory signature of a category or brand. Based on this premise, one may find interest, on the light of marketing, to point on how new categories are behaving regarding this reference set. Throughout this study, the liquid laundry detergent category behavior’s will be exposed, focusing on the OMO brand (Unilever) and on the Ariel brand (Procter & Gamble). Key words: Olfaction. Product Reference. Brand Reference. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Ilustração 1: Influências sobre os consumidores. KOTLER apud DICIONARIO DE MARKETING?............................................................................................................16 Ilustração 2: Posicionamento nas diversas fases do ciclo de vida do produto HOOLEY (1996).........................................................................................................17 Ilustração 3: Peça de Comunicação de OMO (2011)................................................21 Ilustração 4: Peça de Comunicação de OMO (2011).................................................22 Ilustração 5: Logomarca de Ariel 7…

http://www.abrasnet.com.br/clipping.php?area=17&clipping=40949 Limpeza 19/09/2013 11:21 - Mercado de sabão para lavar roupa cresce 9,6% A redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) da linha branca, o aumento da renda e o maior acesso da população ao crédito nos últimos anos fizeram com que mais pessoas comprassem máquinas de lavar roupa. O aumento da presença desse eletrodoméstico nos lares brasileiros tem ajudado um outro mercado: o de sabão em pó e líquido. Somente entre…

1 – Cronologia pág. 19 2.2 – Vantagens e Desvantagens pág. 27 2.3 – Valor da Marca pág. 28 3. – Concorrência pág. 29 3.1 – Concorrentes Diretos pág. 29 3.2 – Concorrentes Indiretos pág. 45 4. – Mercado pág. 49 5. – Distribuição pág. 51 6. – Referências Bibliográficas pág. 52 1. Histórico da Empresa: História da Unilever A Unilever é um grupo anglo-holandês, resultado da fusão, em 1929, de duas empresas que…

..........................................................................................................................2 05 - INTRODUÇÃO TEÓRICA ...............................................................................................2 5.1 - História Do Detergente Em Pó.........................................................................................2 5.2 - Novos detergentes em um mercado globalizado ...............................................................3 5.3 -…

Inteligência Competitiva LAUNDRY Andrea Villafañe Egenrieder Andreia Valdes Lozano Fabio Angheben João Coscelli Maya Yendo Dias Sumário  Objetivo  A Empresa  Posições das Categorias  Portfólio  Portfólio de Laundry  Setor de produtos de Limpeza  O Mercado de Laundry  Participação do Mercado de Sabão em Pó  Sistema de Inteligência Competitiva Objetivo Apresentar o processo de Inteligência Competitiva da Unilever no segmento de Laundry. A Empresa…

entendimento do código em todo o negócio, é estabelecido um comitê que ajuda em sua implantação, além de possuirem uma linha direta para questões relacionadas a ética, para que as pessoas possam relatar possíveis instâncias de violação do código Histórico da Unilever no Brasil Década de 20 A Unilever nasce em 1929 da fusão entre a fábrica de sabão inglesa Lever Brothers e a fábrica de margarina holandesa Margarine Unie. Década de 30 Da inauguração da primeira fábrica à…

todo o mundo. Definimos sustentabilidade de maneira bastante ampla na P&G, incluindo sustentabilidade ambiental e responsabilidade social. "Existem três tipos de empresas (e pessoas). As que fazem as coisas acontecer, as que ficam vendo as coisas acontecer e as que se perguntam: O que aconteceu?" (Philip Kotler). 1.3 Natureza e Ramo de Atuação. O ramo de atuação da empresa não se define pelo que ela produz, mais sim pelo mercado que ela atua. A P&G…

TRABALHO DE QUÍMICA - FABRICAÇÃO DO SABÃO (TUDO SOBRE) SABÃO : O sabão é um produto tenso ativo usado em conjunto com água para lavar e limpar. Sua apresentação é variada, desde barras sólidas até líquidos viscosos, e também pó.Do ponto de vista químico, o sabão é um sal de ácido graxo. Tradicionalmente, o sabão é produzido por uma reação entre gordura e hidróxido de sódio e de potássio e carbonato de sódio, todos álcalis (bases) historicamente lixiviados das cinzas de madeiras de…

* Os custos no produto orgânico - Distribuição ecológica Logística ou distribuição física. Inclui todas as atividades para o produto a percorrer o caminho do ponto de produção até o consumo e para facilitar a sua aquisição. Inclui atividades como transporte, gerenciamento de pedidos, embalagem, armazenagem, entrega do produto, gestão de inventário, etc. Endereço das relações internas do canal de distribuição. Ele envolve o estabelecimento de parcerias e melhorar, manter a…

de Araraquara, SP, ainda é o que detém maior volume de vendas. A Nestlé Brasil, além de produtos para alimentação e nutrição humana, produz alimentos para animais de estimação. A Nestlé é a maior empresa de alimentos no mundo, com uma capitalização de mercado de cerca de 191.000 milhões de francos suíços, o que é mais de 200 bilhões de dólares. * Vendas por discriminação atividade: - 27% das bebidas. - 26% de produtos lácteos e alimentos. - 18% de pré-preparados pratos e pratos…