O mood board como ferramenta de apoio ao processo criativo de comunicação de marcas: um estudo aplicado com as marcas Nike e Petrobras.

O mood board como ferramenta de apoio ao processo criativo de comunicação de marcas: um estudo aplicado com as marcas Nike e Petrobras. Helen Rieger Schmidt Orientadora: Profª Drª Stefânia Ordovas de Almeida Trabalho de conclusão de curso apresentado como requisito parcial para a obtenção do certificado de Especialista em Marketing na Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Resumo Este trabalho tem como objetivo conhecer as aplicabilidades da técnica de pesquisa projetiva e da ferramenta criativa mood board. Para isso, levanta as necessidades do trabalho criativo em comunicação de marca; apresenta uma nova abordagem de levantamento de dados, através da união e adaptação das técnicas já citadas; aplica o experimento com amostra de público das marcas Nike e Petrobras; e comprova a relevância e contribuição do método e seus resultados. Aborda conceitos e reflexões sobre comunicação e marketing, associações de marca, o mood board como apoio ao pensamento criativo e o poder de significação das imagens e das metáforas. Conclui que as técnicas de projeção, unidas à ferramenta mood board, contribuem para o processo criativo, na medida em que mune o comunicador de informações genuínas e pertinentes, auxiliando no desenvolvimento da mensagem adequada e eficaz. Palavras-chave Imagem. Representação. Associações de marca. Mood board. Processo criativo. 1 1. INTRODUÇÃO A…

reduzida para 40%. A Red Bull tem como objetivo manter os 40% de market share no mercado brasileiro. A marca tem um market share global de cerca de 70%, estando presente em mais de 140 países. A Red Bull é reconhecida internacionalmente por suas ações inovadoras e por ser uma empresa que acredita muito nos esforços de marketing, tendo cerca de 35% de sua receita destinada as verbas de marketing, têm como base as ações em torno de esportes, cultura e juventude. Nascida na…

CENTRO UNIVERSITARIO DO MARANHÃO CURSO BACHARELADO EM DESIGN PROJETO INTEGRADO I São Luís 2015 CENTRO UNIVERSITARIO DO MARANHÃO ALEXANDRINA LUCENA KELLY PRISCILA MAX LEANDRO RENATA MOREIRA ROBERTO ALVES PROJETO INTEGRADO I Projeto apresentado pelo grupo ao Centro Universitário do Maranhão, como um dos requisitos para obtenção de nota. Prof. Ricardo Jessé São Luis 2015 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 05 2. PERFIL DA EMPRESA SÃO PAULO ALPARGATAS S.A. 06 3. OS POVOS…

pessoal. Pensando nisso ele optou por criar uma colônia de férias. Obviamente ele está muito ocupado correndo o mundo e gastando seu dinheiro para se ocupar com detalhes administrativos, dessa forma ele lhe deu total autonomia para escolher o nome, a que público a colônia irá se direcionar, além de carta branca quanto aos custos. Afinal de contas, dinheiro não é problema. Sendo assim o trabalho será dividido em várias etapas. Etapa 1 – (09/12/2014) Definição de público alvo e conceito…

........35 2 – Anexo 2 – Moods....................................................................................................43 3 1. INTRODUÇÃO A pesquisa apresentada neste Trabalho de Conclusão de Curso aborda o mercado musical. Para isso, é necessário analisar os pontos de vista de diferentes atores desse setor. Aulas extra curriculares na Escola de Comunicação e Artes, nos departamentos de música (CMU) e de comunicação e artes (CCA), foram de extrema importância para uma…

Marketing e Vendas A área de Marketing e Vendas visa, através do foco na satisfação das necessidades dos clientes e o seu impacto nos processos internos das O&E, garantir o produto e serviços mais adequados aos seus clientes e concretizar em receitas e margem efetiva, a atividade das empresas e organizações.A competitividade entre empresas aumentou exponencialmente ao mesmo tempo em que os mercados estagnaram e se tornaram cada vez mais globais. Neste ambiente de…

executivo de uma empresa alemã, descobriu, casualmente, um líquido que continha, entre outras substâncias estimulantes, cafeína e taurina. A bebida causava furor naquele país e Mateschitz imaginou o sucesso que faria na Europa, onde não era conhecida. De regresso à Áustria, levou consigo uma pequena amostra dos compostos e uma ideia na cabeça. Surgia assim a bebida energética Red Bull e uma nova faceta de Dietrich Mateschitz, a de empresário. Segundo o site, a bebida vende mais de 4…

Avaliação 1. A empresa Camomila produz apenas dois produtos (A e B) cujos preços de venda – líquidos de tributos – são $ 120 e $80, respectivamente; sobre esses preços ela paga comissões de 5% aos vendedores. Os custos e despesas fixos são de $ 4.000 por período. Os custos variáveis são os seguintes: A B Matéria-prima 4 Kg/un. a $ 4/Kg 2 Kg/un. a $ 4/Kg MOD 2,5 h/un. a $ 20/h 2 h/un. a $ 20/h Segundo o Diretor de Marketing, o mercado consome, no máximo, 100 unidade de…

Milena Nepomuceno Marketing Cultural São Paulo 2013 Aula 5: Realização de um correto planejamento É preciso entender as percepções que os fatos geram no mercado e como são interpretados pelos consumidores. O conhecimento de que uma empresa tem o melhor produto não garante que ela vencerá, pois o mais importante é como o consumidor o vê, ou seja, como funciona essa batalha de percepções. Peter Druker, considerado como o pai da administração moderna,…

em mente ao se pensar em campanhas para as empresas, tal ética é muito questionada por ambos quando se remete a propagandas veiculadas. “A ética publicitária não tem sido uma preocupação corporativista; nem poderia ser o contrário, pois seus desdobramentos têm impacto direto sobre a nossa sociedade. A velocidade com que age um anúncio veiculado nos meios de comunicação de massa também singulariza o processo ético da propaganda, diferente, por exemplo, dos processos que apuram falta…