A Busca Pelo Posicionamento Da Marca

O DESAFIO DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO DE VINHOS FINOS NO BRASIL: O CASO DUNAMIS www.espm.br/centraldecases O DESAFIO DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO DE VINHOS FINOS NO BRASIL: O CASO DUNAMIS Preparado por Prof. Flávio Eduardo Vasconcellos Martins, ESPM - Sul Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico, Branding, Estratégia Empresarial. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CCSA - Centro de Ciências Sociais e Aplicadas POSICIONAMENTO DE MARKETING RELACIONADO ÀS CAUSAS SOCIAIS Beatriz Akemi Babata Leandro Santos Costa Renata Midori Turuda Soraya Maria Jorge das Dores São Paulo 2008 1 Beatriz Akemi Babata Leandro Santos Costa Renata Midori Turuda Soraya Maria Jorge das Dores POSICIONAMENTO DE MARKETING RELACIONADO ÀS CAUSAS SOCIAIS Projeto do Trabalho de Graduação Interdisciplinar…

mudanças implementadas pelo Grupo Pão de Açúcar? A reestruturação ocorrida em 1992 apresentou uma mudança radical na política de produtos de marca própria. Houve a criação do cargo de diretor de marcas próprias e importados com a missão de mudar a forma como esses produtos eram gerenciados. Para melhorar a qualidade dos itens de marcas próprias, o Grupo Pão de Açúcar passou a fazer testes e pesquisas junto aos consumidores e a planejar a longo prazo os lançamentos. …

1 FUNDAÇÃO UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU – FURB CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS E DA COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA RUTHE MARA MAESTRI ANÁLISE DA MARCA COLCCI COMO REFERÊNCIA NO MUNDO DA MODA BLUMENAU 2008 2 RUTHE MARA MAESTRI ANÁLISE DA MARCA COLCCI COMO REFERÊNCIA NO MUNDO DA MODA Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Programa de Graduação em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda do…

verificar as suas necessidades e, principalmente, tratando-o como único e não como mais um consumidor. Numa palavra, "customize it", ou seja: fazer com que o cliente ou potencial cliente se sinta parte integrante do serviço ou produto, ou marca; mimar o cliente e ver a sua marca proliferar cada vez mais, pois hoje as pessoas organizam-se com base numa ideia, numa paixão, em algo que lhes satisfaz o sentimento de pertença, onde podem interagir e contribuir, seja em ligação com um líder ou…

foco suficiente para reter seus consumidores e acabarão perdendo receitas para concorrentes mais competitivos. Como comentam Kotler e Keller (2006), os consumidores escolherão onde e o que consumir a partir do que pensam e sentem a respeito das marcas, de sua opinião sobre a melhor proposta de entrega de valor. Valor como resultado da relação entre os benefícios e os custos que são percebidos, tangíveis e intangíveis, monetários e psicológicos. Depreende-se do exposto a…

mundo e tinha o objetivo de conquistar o mercado brasileiro de bebidas destiladas; Com foco no mercado de vodkas: público-alvo de 18 a 30 anos para concorrer no segmento "standard", adotando o posicionamento: bebida noturna e sensual que conquista e que divide com seus consumidores o poder de atração, a marca Skyy Vodka entrou no portfólio da empresa nacional em 2006 como produto importado para o segmento premium, sendo esta escolhida para entrar oficialmente no Brasil e concorrer com…

degradação e recuperação ambiental da região estudada. O monitoramento ambiental abrange os aspectos de Monitoramento da qualidade da água e Monitoramento doar. 2) É a busca e seleção de informações, geralmente não espontâneas, referentes às ações e reações dos concorrentes aos assuntos pertinentes às sub-estratégias de posicionamento. 3) O monitoramento de uma aliança estratégica é muito importante na medida em que permite aprimorar o relacionamento existente entre parceiros, gerando…

internet e são viáveis apenas nesse meio. É o caso do mecanismo de busca Google ou do site de compras coletivas como Peixe Urbano ou Groupon. Outros, já existiam no mercado tradicional e ganharam nova formatação e impulso com a internet, como os leilões online do mercado livre. Outros ainda desafiam as estruturas de negócios tradicionais existentes, que relutam em repensar suas estratégias, como por exemplo, alguns serviços de busca por música e outros produtos digitais. Mesmo no caso…

1º CAPITULO 1. MARCA: TEM NOME E SOBRENOME (o que é marca? história, origem). 1.1 VALORES, FUNÇÃO E FORÇA DA MARCA. (valores- alem do produto o consumidor adquire o conjunto de valores atribuídos a marca/ função- rápida identificação da origem dos produtos, reduz riscos, simplifica o processo de decisão de compra/ força- envolvimento consumidor e marca, gera-se lealdade à marca, desencorajando o concorrente. 1.2 IMAGEM E IDENTIDADE. Kapferer (2003, p. 86) diz ser imagem de marca a…