Ética e legislação trabalhista e empresarial

Economia na empresas e no mundo

Maiores marcas prosperam a despeito da economia
Segundo o mais recente estudo Brandztm Top 100 de marcas globais mais valiosas da Millward Brown. Marca n. 1, Apple cresce 19%, com US$ 182,9 bilhões, enquanto a IBM supera o Google, tomando a posição número 02, a Petrobras é a única marca brasileira presente no ranking.
Nova York – As maiores marcas do mundo continuam a crescer em valor neste momento de incerteza econômica, de acordo com o estudo anual BrandZTM Top 100 de Marcas Globais Mais Valiosas da Millward Brown, empresa do grupo WPP. A marca n. 1 pelo segundo ano consecutivo, a Apple, cresceu 19% e agora vale US$ 182,9 bilhões. A IBM cresceu 15% com US$ 115,9 bilhões, superando o Google, que caiu para terceiro lugar no ranking e vale agora US$ 107,8 bilhões. Pouco antes do seu IPO, o Facebook, empresa com oito anos de existência, cresceu 74% em valor e é a marca com crescimento mais rápido do ranking. A rede social vale US$ 33,2 bilhões e subiu da posição 35 para a 19. A Petrobras é a única marca brasileira presente no ranking, ocupando atualmente a 61ª posição.
O estudo, encomendado pelo grupo WPP e conduzido por Millward Brown Optimor, está agora no seu sétimo ano e identifica e estabelece rankings para as marcas mais valiosas do mundo pelo seu valor em dólar, uma análise com base em dados financeiros, inteligência de marketing e mensuração da opinião do consumidor através de brand equity.
A edição de 2012 do BrandZ Top 100 Marcas Globais Mais Valiosas demonstra o poder de marcas fortes como motor de crescimento de novos negócios e suporte crítico em momentos difíceis. Entre 2006 e 2012, o valor total do BrandZ Top 100 cresceu 66% e vale agora US$ 2,4 trilhões.
“Marcas são uma apólice de seguros para executivos,” diz Eileen Campbell, CEO global da empresa de pesquisa de marcas Millward Brown. “A despeito do prolongado período de estresse econômico, incertezas políticas e desastres naturais que castigou as marcas de