O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JOVEM

O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JOVEM
O mercado consumidor é composto por diversos grupos sociais, econômicos e culturais, não se definindo exatamente um perfil padrão, homogeneizado, em que de uma única e simples maneira a informação será penetrante e sua interpretação será a mesma para todos. E quando se quer estudar o comportamento do jovem consumidor é necessário estudar antes seu tipo de cultura e seus determinantes. A família cria padrões de respostas aprendidos na infância, o que aumenta a resistência a mudanças, fazendo com que certa tentativa seja sentida como ameaçadora, frente aos padrões pré-estabelecidos.
Atualmente nosso público jovem tem entre 14 e 19 anos de idade e são nascidos a partir da década de 1990. Esses jovens nasceram na era digital e são considerados parte da geração Z.
Hoje o computador o celular e a internet fazem parte do seu dia a dia e estão presentes em suas vidas a todo o momento. Os jovens caracterizados como geração Z não imaginam suas vidas sem internet, celular, chats on-line e etc. Desde quando nasceram são influenciados e aprenderam a conviver com a alta velocidade que a tecnologia se modifica e traz até eles as novas informações e modos de se comunicar.
Nota-se que o comportamento do jovem brasileiro sofre influências sociais, econômicas e culturais. O comportamento do jovem frente ao consumo é bastante influenciado, principalmente, pelo aspecto social (status), que tem relação direta com a aceitação pelo grupo a qual pertence. O aspecto econômico acaba sendo administrado pela forma como satisfazer os desejos de consumo dentro da realidade que convivem. Independentes da classe a que pertencem, os comportamentos são muito parecidos quando se trata de consumo. Do ponto de vista psicológico, a necessidade de “fidelidade à marca" (inúmeras vezes adquirindo falsificações ou produtos pirateados), tem um caráter importantíssimo no desenvolvimento psicossocial e sexual do indivíduo. De acordo com a pesquisa do portal Mundo do