A INFLUÊNCIA DAS NOVELAS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

1. INTRODUÇÃO
Atualmente vive-se uma era de forte atuação do marketing aplicado em telenovelas, em especial, a rede Globo com sua gama de novelas no horário nobre, durante a programação televisiva em questão, expõe-se, de maneira explícita, a inclusão de produtos na vida de personagens fictícios, que, de maneira involuntária ou voluntaria, fazem com que o público jovem fiel a telenovelas venha a se deixar influenciar pelas imagens que apresentam supostas vantagens e benefícios que tais tendências podem trazer ao cotidiano.
Segundo Kotler (1998), a área do comportamento do consumidor estuda como pessoas, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam produtos, serviços, idéias ou experiências para satisfazer suas necessidades e seus desejos. Visando principalmente despertar o desejo das pessoas, são lançados alguns modelos de roupa, acessórios, jóias entre outros vários utensílios de moda que podem ser aplicada por tempo determinado e em alguns casos indeterminadono dia a dia dos jovens.
A influência causada nos consumidores entre 18 e 25 anos da classe b que residem na região metropolitana do recife causou interesse pelo estudo do que têm acontecido hoje em dia, as novelas influenciam grande parte da sociedade através de merchandising, explícito ou implícito, em especial as novelas das 21h00min (objeto desse artigo). Dentre vários segmentos destaca-se o ramo de moda, que tem conduzido os jovens entre 18 e 25 anos a aderirem a novas tendências do ramo e se incluírem no meio social. Desta premissa pergunta-se como problemática a este estudo: As novelas são determinantes para mudança de opinião, quanto que moda adquirir, e existe influência do marketing utilizado pelas novelas no dia a dia do consumidor?
Supõe-se, como hipótese à pergunta de pesquisa, que as telenovelas participam determinantemente da mudança psicológica da população, fazendo com que as opiniões sejam formadas mais por status que por necessidade e condição. Este artigo tem por