A INFLUÊNCIA DAS CORES NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

1. Tema:
A influência das cores no comportamento do consumidor.

2. Problematização: Em diversas épocas da história da humanidade, é possível ter a visão de um mundo baseado em cores e suas relações com o desejo. Antigamente, era possível relacionar a cor a um objeto que trouxesse o luxo e que pudesse representar o indivíduo na sociedade. Cores como o vermelho e roxo, eram difíceis de se conseguir, consequentemente, apenas a nobreza tinha a capacidade de adquirir. Com a criação da sociedade capitalista, as cores foram sendo infiltradas nos produtos e adquirindo força no mundo dos consumidores. Era fácil perceber que produtos que faziam sucesso tinham qualidade e eram geralmente muito apresentáveis ao público. A embalagem tornou-se a fonte de procura de muitos indivíduos e ainda mais, fez do produto um ícone para a geração de status.
Em nenhuma outra época a cor foi tão largamente empregada como no século XX. As grandes indústrias de corantes e de iluminação tornaram cada vez mais ricas as possibilidades cromáticas, por meio de novas tintas sintéticas, plásticas e acrílicas, e de luzes incandescentes comuns, gás neon, luzes de mercúrio, fluorescentes, acrílicas etc, ao mesmo tempo que no emprego estético da cor surgem novas especialidades na comunicação visual. (PEDROSA, 2009) Os aparelhos eletrônicos estão ligados à isso. Assim como os produtos de uso comum estão ligados a um gênero. Venesh, por exemplo, é um poderoso produto de limpeza e sua embalagem é cor de rosa, o que fica implícito maior uso dado por mulheres. As logomarcas também podem marcar o imaginário do consumidor. Grandes empresas possuem, em suas logos, cores marcantes e o que é ainda mais interessante, representam um significado em nosso psicológico. As cores vermelhas, por exemplo, representam o estímulo de compra, de fome, de agilidade, e geralmente é usado por grandes empresas de fast-foods, como McDonald’s e Burguer King. A partir disso, o projeto científico vai tentar