A Influ Ncia Da M Dia Na Mercadoriza O Do

A influência da mídia na mercadorização do MMA
La influencia de los medios de comunicación en la comercialización de las Artes Marciales Mixtas
The influence of media in the MMA commodification

*Mestre em Educação (UFBA). Professor Assistente do DCH / campus IV, da UNEB. Grupo GEPEFES
**Licenciado em educação física (UNEB). Estudante do curso de especialização (UESC). Grupo GEPEFES
(Brasil)
Vamberto Ferreira Miranda Filho* [e-mail] Igor Sampaio Pinho dos Santos** [e-mail] Resumo O objetivo deste estudo foi analisar a relação da mídia com as Artes Marciais Mistas (MMA), destacando que o seu produto final é a mercadorização esportiva. A pesquisa partiu de um “estudo de caso” no município de Jacobina-BA, onde ocorreu um evento do MMA, em dezembro de 2012. Como instrumento de coleta de dados, utilizou-se um questionário semiestruturado. Os dados obtidos foram analisados através da “análise de conteúdo”. Verificou-se que a maioria das pessoas consome produtos alusivos ao MMA e que o seu envolvimento com o referido esporte deve-se à mercadorização esportiva pela mídia, mediante a venda de produtos e serviços. Unitermos: Mídia. MMA. Mercadorização esportiva. Abstract The aim of this study was to analyze the relationship of the media with the Mixed Martial Arts (MMA), highlighting that the final product is the sports commodification. The research started with a "case study" in the city of Jacobina, Bahia, where a MMA event, occurred in December 2012. As an instrument of data collection, we used a semi-structured questionnaire. The data obtained were analyzed using the "content analysis". It was found that most people consume the MMA products and their involvement with said sport is due to sports commodification by the media, by selling products and services. Keywords: Media. MMA. Sports commodification.

EFDeportes.com, Revista Digital. Buenos Aires, Año 18, Nº 190, Marzo de 2014.