A importância do planejamento e gerenciamento do composto de produto

RESENHA: ESTRATÉGIAS E DECISÕES:
A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO E GERENCIAMENTO DO COMPOSTO DE PRODUTO

Estratégias e Decisões: A importância do planejamento e gerenciamento do composto de produto.

Quando se inicia o planejamento de marketing, deve-se realizar a análise do mercado, que inclui o comportamento e o perfil dos clientes, a concorrência e as variáveis do ambiente de marketing. Como resultado, espera-se obter uma visão das oportunidades e dos riscos para o desenvolvimento da linha atual de produtos e serviços da empresa ou para o lançamento de novos produtos.
A formulação das estratégias de marketing, uma delas a de produtos e serviços, tem a finalidade de orientar a alocação de investimentos, bem como possibilitar a orientação das várias atividades da empresa para a geração de vantagens competitivas e a criação de valor para os clientes, a empresa e seus stakeholders (público interessado).
O gerente de marketing deve, como parte da sua responsabilidade estratégica, selecionar o público-alvo e decidir sobre os produtos e serviços a serem desenvolvidos, a lista de atributos e benefícios integrantes do produto ou serviço, a marca, a embalagem e a imagem a ser criada para o produto. Essas decisões compõem a estratégia de produtos e serviços.
Num mundo que muda tão rápido, os profissionais de marketing precisam pensar ininterruptamente no futuro se quiserem continuar criando valor para seus clientes.Para que possam estar prontos para agir quando as mudanças criarem problemas e oportunidades, eles devem decidir quais estratégias deverão ser adotadas, ou seja, precisam planejar definir metas e determinar como alcançá-las.
Assim como na vida pessoal, as empresas também precisam se organizar, saber quanto vão ganhar, quanto podem gastar, o que fazer, como fazer e quando fazer, isto é planejar. O processo de planejamento estratégico de marketing pode ser bastante complexo ou relativamente simples. Embora os problemas sejam diferentes, o processo de