A importância do estudo do marketing como fonte de diferencial competitivo, reposicionando e reconstruindo os valores dos profissionais de ciências contábeis.

Resenha Crítica
Tema: “A importância do estudo do Marketing como fonte de diferencial competitivo, reposicionando e reconstruindo os valores dos profissionais de Ciências Contábeis.”

Antes de qualquer coisa, como podemos definir Marketing, qual o seu significado?
Para se entender o significado de marketing o ideal é começar com a definição clássica da literatura mercadológica.
Segundo a Associação Americana de Marketing, citada por LAS CASAS (1991), marketing é “o desempenho das atividades comerciais que dirigem o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor ou usuário”.
Em qualquer trabalho de comercialização, o administrador deverá realizar um planejamento das quatro variáveis (produto, preço, distribuição, promoção), dando maior ou menor ênfase em cada uma delas, dependendo do objeto de comercialização. Há alguns casos, como na área de serviços, em que os instrumentos podem ser modificados, porém com a mesma função.
As quatro variáveis relacionadas, anteriormente, formam o chamado composto de marketing (marketing-mix). Poderemos então entender Marketing de acordo com a definição da Associação Americana de Marketing (1991), que Marketing consiste no planejamento das quatro variáveis do composto mercadológico, sugerindo esta definição que o marketing sempre foi praticado, em qualquer lugar, no tempo e espaço, com maior ou menor grau de utilização, muitas vezes impostos pela tecnologia do período em que viviam.
Dentro do setor de serviços, que é onde se inclui o profissional de ciências contábeis, o marketing tem atuação direta.
A maneira como as empresas posicionam-se no mercado pode, e até determina o seu futuro. Daí surge o marketing como uma ferramenta de sucesso para o desenvolvimento dos negócios, entre os quais se encontra a contabilidade, aonde este vem para desmistificar a imagem burocrática da contabilidade.
O marketing como ferramenta para o sucesso nos negócios contábeis, irá propor em sua extensão, um processo de satisfação para