A imagem do contador na imprensa jornalística Brasileira

RESUMO Sara Becker Wilke

A imagem do contador na imprensa jornalística Brasileira Para Rabaça e Barbosa a palavra comunicação possui o significado etimológico de partilhar, repartir. O papel das empresas de comunicação é essencial para formar o intelecto e a personalidade do individuo, a “opinião publica” representa mais que a soma das opiniões individuais e corresponde a opinião de um senso comum que age e pensa como sociedade. No exercício de sua função, o jornalismo é envolvido em diversas decisões que colocam em questão sua credibilidade frente à sociedade. De acordo com Azevedo, a circulação dos grandes jornais é dirigida prioritariamente aos leitores das classes A e B, nomeando-os “formadores de opinião”. Alexandre afirma que a analise sobre as transformações e a influencia sofrida pelos meios de comunicação. Muitas pesquisas têm sido realizadas no sentido de verificar a influencia da imprensa. Na área financeira, existem diversas pesquisas que foram realizadas no sentido de avaliar o impacto das noticias sobre governança corporativa, no comportamento do retorno das ações. De acordo com Vieira pode-se definir o profissional da contabilidade como: Aquele cuja atividade, basicamente, é a prestação de serviços, tendo como função a de fornecer informações e avaliações. Segundo Franco a imagem do contador está vinculada a existência de dois grupos de profissionais com origem em dois níveis de ensino: o técnico em contabilidade, do nível médio, e o contador, com o curso de nível superior. Para Oliveira “a escrituração, segundo os especialistas contemporâneos, é apenas uma das técnicas contábeis, embora básica e indispensável para que a contabilidade atinja seu objetivo”. Morais afirma: O que se percebe no decorrer desta abordagem e que a imagem de marketing do contador é pressionada por escândalos e