A evolução da sociedade de consumo

A EVOLUÇÃO DA SOCIEDADE DE CONSUMO
THE EVOLUTION OF THE CONSUMPTION SOCIETY
Luciane Ozelame Ribas Colombo1 Thais Brandt Favoto2 Sidney Nascimento do Carmo3 COLOMBO, L. O. R.; FAVOTO, T. B.; CARMO, S. N. A evolução da sociedade de consumo. Akrópólis, Umuarama, v. 16, n. 3, p. 143-149, jul./set. 2008.
Resumo: Na Revolução Industrial, a moda começou a ser vista de uma forma singular e única, uma vez que o fenômeno do gosto e do consumo ganha nova ênfase, definindo seu ciclo de obsolescência a cada estação. Intensificando este ciclo, a sociedade pós-segunda guerra mundial consolida o consumo em massa, através do pret-à-porter, em que o desejo da compra e a paixão pelo novo ditava o comportamento do consumidor. Neste período, o volume era o principal foco da produção, para atender à crescente demanda e os desejos por novidades, não tendo como prioridade a qualidade dos produtos inseridos no mercado. Isso ocasionou uma brutal modificação na forma das antigas manufaturas, iniciando assim o processo de aceleração do ciclo de vida dos produtos de moda. Na atualidade, o efêmero se consolida e o consumo deixa de ser ostentatório (como antes) e passa a ser emocional. O consumidor é analisado conforme seus desejos, sensações, bem como as suas necessidades. Entender como ocorre esta transição entre consumo em massa da modernidade para consumo emocional da pós-modernidade é o principal objetivo deste artigo, avaliando também a construção da identidade do consumidor. Palavras-Chave: Sociedade de consumo; Moda; Evolução do mercado de massa; Consumo emocional. abstraCt: During the Industrial Revolution, fashion began to be seen in an isolation and unique way as the phenomenon of taste and consumption gained new emphasis, defining its cycle of obsolescence for each season Intensifying this cycle, the post-World War II society consolidates mass consumption through pret-à-porter, in which the desire to purchase and the passion for the new dictated the consumer’s behaviour. In this