A comunicação

O papel da comunicação para a captação de recursos nas ONGs – reflexões a partir de uma de pesquisa de campo Cristiane Maria Riffel1 Débora Aline Klann2 Resumo O estudo apresenta uma reflexão sobre o papel da comunicação na captação de recursos nas organizações não governamentais. A escolha do tema foi motivada pela discussão atual sobre a sustentabilidade das ONGs, pois o crescimento do número de entidades nos últimos anos e os questionamentos sobre a falta de transparência, vem exigindo destas um investimento cada vez maior em comunicação. O trabalho envolveu uma pesquisa bibliográfica e um estudo de campo com o objetivo de analisar as estratégias de comunicação utilizadas pelas ONGs do município de Brusque/SC que atuam com pessoas portadoras de deficiência física-mental. Constatou-se que as organizações dependem integralmente dos recursos captados e, no entanto, não possuem ações planejadas de captação de recursos e de comunicação. Conclui-se que a comunicação na captação precisa ser visto como essencial para a sustentabilidade das ONGs. PALAVRA – CHAVE: ONGs – Brusque/SC – Captação de Recursos – Comunicação

Introdução As organizações do terceiro setor – especificamente as ONGs, cresceram nos últimos anos, surgindo, assim, a necessidade da profissionalização para manterem-se ativas na sociedade. Surge assim, a preocupação com a sustentabilidade destas entidades em longo prazo. Neste contexto, a captação de recursos é tida como um dos maiores desafios para as organizações do terceiro setor, devido ao grande crescimento e ao aumento da competitividade para obter parceiros e recursos. Neste caso, elas se vêem na necessidade de investir nas formas de captação de recursos que estimulem a contribuição de pessoas, do governo e da iniciativa privada. Portanto, é essencial que estas reconheçam a importância do planejamento de ações de captação, realizando assim projetos para a captação de recursos. (ADULIS, 2002) Em contrapartida, a obtenção de recursos requer