Ypê e as práticas socioambientais

RAFAELA MODESTO DIAS – RA 3715628711 PUBLICIDADE E PROPAGANDA – 2º SEMESTRE A

YPÊ E AS PRÁTICAS SOCIOAMBIENTAIS

FACULDADE ANHANGUERA DE SANTA BÁRBARA - 2012

INTRODUÇÃO:

Hoje o consumidor está cada vez mais crítico, seletivo, mais bem informado, com visão de mundo abrangente, e opiniões sociais e ambientais muito bem firmadas. O acesso à informação pela internet torna quase impossível esconder as práticas e politicas do comercio, e é imprescindível a boa imagem das empresas, decorrentes da transparência, preocupação e honestidade para com as causas de interesse da sociedade, ou a “geração verde”, como pode ser chamada, que tem total consciência de seu papel no meio ambiente e na sociedade. Uma empresa que pode ser citada por possuir essa atitude verde e utilizar-se dela para promover sua boa imagem e vender seus produtos, atingindo esse novo consumidor, é a Química Amparo, empresa brasileira fundada em 6 de novembro de 1950 e desde então situada na cidade de Amparo, no interior de São Paulo (além de duas outras unidades em Salto (SP) e Simões Filho (BA)), e que é mais reconhecida como a marca Ypê.

FATOS:

A filosofia sustentável da empresa está desde a missão da empresa, que é “Promover a saúde e o bem-estar das pessoas, suprindo suas necessidades quanto à higiene e limpeza, com recursos práticos, eficientes e de forma sustentável”, sua visão, que é “Estar presente e acessível nos lares das pessoas, por meio da disponibilidade e preço justo, sendo uma parceira melhor a cada dia em cuidados de higiene e limpeza, e contribuindo para um mundo melhor, mais humano e sustentável” e seus valores, que são pontuados nesta ordem como sendo “comprometimento socioambiental; respeito e cuidado com as pessoas; foco nas aspirações do cliente; cumplicidade e proximidade; pioneirismo; simplicidade; humildade; transparência; e melhora constante de eficiência”. A Química Amparo mantém um departamento de pesquisa e

desenvolvimento, que tem como foco criar produtos