WTF - Análise

*** WTF ***
A WTF é uma marca pertencente à OPTIMUS que traz para o mercado uma postura completamente disruptiva, sem pudores nem preocupações, com um produto altamente diferenciador para o target dos 15 aos 25 anos. WTF é a sigla de “What the F**k”, uma expressão em inglês que, a par do palavrão, visa expressar admiração e espanto perante qualquer coisa. Já a marca, representa o lançamento de um tarifário totalmente inovador para o público jovem.
Para poder acompanhar o exposto neste documento, consulte a página www.wtf.pt.

{Apresentação e Análise Preliminar}
A WTF é uma marca pertencente à OPTIMUS. Apareceu no mercado com o objetivo de quebrar com tudo o que tinha sido feito até agora. Com uma mensagem alternativa, dirigida ao público jovem, assumiu desde logo que não tinha problema nenhum em chocar o público mais jovem. É que a mensagem pode realmente ser chocante para quem não estiver preparado – a presença nas redes sociais (Facebook, Twitter e YouTube) está repleta de mensagens e imagens irreverentes. É muito diferente e choca qualquer um, sem dúvida. Grande pró: o target adora e aplaude a marca. Para além disso, o produto que oferece vai totalmente de encontro à necessidade dos jovens (15 aos 25 anos): Internet no telemóvel com tráfego ilimitado para aplicações como WhatsApp, Skype, Facebook, Viber ou Blackberry Messenger e o equivalente a 8 horas em chamadas. Qual é o objetivo? Passar as chamadas e SMS para segundo plano, numa altura em que o público utiliza cada vez mais smartphones e redes sociais para comunicar. Senão: talvez a OPTIMUS tenha chegado demasiado cedo. Porém, alguém tinha de o fazer e este é claramente um passo à frente em relação à VODAFONE e à TMN, que se deixaram f icar pelas marcas “aposta” para o mesmo segmento YORN e MOCHE, respetivamente, que fazem concorrência à marca equivalente da OPTIMUS: o TAG. Agora, se por um lado é certo que o próximo passo das comunicações está na utilização destas plataformas, este serviço só é