Videogames E Estrate Gia O Posicionamento Estrate Gico De Empresas Brasileiras De Software De Jogos Digitais

Videogames e Estratégia: O Posicionamento Estratégico de Empresas Brasileiras de
Software de Jogos Digitais
Autoria: Keysa Manuela Cunha de Mascena, Maria Cristina Pereira Pimentel, Adalberto Américo Fischmann,
Edison Fernandes Polo

Resumo
O objetivo desta pesquisa é compreender como ocorre o posicionamento estratégico das empresas brasileiras de software de jogos digitais localizadas na cidade de São Paulo, segundo o Modelo Delta proposto por Hax e Wilde II. A pesquisa é classificada como exploratória, utilizando-se de entrevistas semi-estruturadas com fundadores e gestores de cinco empresas desenvolvedoras de software de jogos digitais. Verificou-se que as empresas adotam duas opções estratégicas: Solução Total Para o Cliente ou Melhor Produto. Na primeira, o foco das empresas é a produção de advergames, enquanto na segunda, é o desenvolvimento de jogos de entretenimento para o consumidor final.

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1 Introdução
Os jogos digitais, também denominados de jogos eletrônicos, videogames ou games, surgiram aproximadamente nos anos 1960. Entretanto, somente em 1971 foi lançado o primeiro produto que utilizava aparelhos de televisão como vídeo, introduzindo assim o conceito de jogo eletrônico como forma de entretenimento doméstico (LUZ, 2010).
Desde então, a indústria de jogos digitais desenvolveu-se aceleradamente no mercado global. Nos Estados Unidos, esta indústria já superou a cinematográfica em volume de negócios (GALISI, 2009), desempenhando papel importante na evolução de hardware e software na indústria de tecnologias da informação (GALISI, 2009; MUSIL et al., 2010).
Segundo o instituto de pesquisas Gartner, os consumidores em âmbito mundial gastaram um valor estimado de US$ 74 bilhões em jogos eletrônicos, no ano de 2011, sendo este valor 10,4% maior do que o arrecadado em 2010. Desta arrecadação, estima-se gasto referente a 60% em software, contabilizando US$ 44 bilhões. Para o ano de 2013, estima-se o valor total de US$ 97 bilhões, sendo US$ 51