Uni 2

PERGUNTA 1

Quais são os padrões de segmentação de mercado (Kotler, 2006)?

a.
Alternativas incorretas.

b.

Preferências do consumidor, preferências dos agentes econômicos e preferências do produtor.

c.

Preferências homogêneas, preferências difusas e preferências conglomeradas.

d.

Preferências individuais, preferências difusas, preferências do consumidor.

e.

Preferências individuais, preferências de mercado, preferências do consumidor.

0,2 pontos
PERGUNTA 2

Um fabricante de camisas masculinas que sempre atuou no setor empresarial confeccionando produtos para terceiros, vê uma excelente oportunidade de lançar sua própria marca e, por meio de distribuição via lojas multimarcas, ser conhecido pelo consumidor final. Para alcançar seu objetivo, este fabricante deve investir em uma estratégia de crescimento baseada:

a.
Na penetração de mercado.

b.
No desenvolvimento de mercado.

c.
No desenvolvimento de produto.

d.
Na diversificação.

e.
Na inovação.

0,2 pontos
PERGUNTA 3

Quando deixou a empresa na qual atuara por 15 anos, Zózimo tinha muito claros seus objetivos para o futuro: analisara o potencial turístico de uma cidadezinha litorânea no Nordeste brasileiro e percebera que havia mercado para um hostel voltado a mochileiros. Como fizera vários mochilões em sua juventude, Zózimo sabia bem o que atrairia e satisfaria esse tipo de turista. Abrir esse hostel era um sonho antigo que, finalmente, poderia concretizar! Em visita à tal cidadezinha, Zózimo encontrara uma casa perfeita para o empreendimento: próxima ao mar, seria capaz de abrigar com conforto entre quatro e cinco viajantes – além disso, não havia nada parecido nas proximidades e, se o negócio desse certo (o que provavelmente aconteceria), Zózimo sabia que o mercado se expandiria, trazendo novos turistas e incentivando o desenvolvimento do local. Empolgado com o negócio, Zózimo finalizava, agora, a reforma