Trident

Trabalho Trident

Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1962
● Criador: Tony Bilotti
● Sede mundial: Parsippany, New Jersey
● Proprietário da marca: Kraft Foods, Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld
● Faturamento: US$ 1.6 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 25 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Estados Unidos e Canadá
● Segmento: Doces
● Principais produtos: Chicletes
● Ícones: Suas embalagens coloridas
● Slogan: 4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum.
● Website: www.tridentgum.com

Trident é uma marca de chiclete britânica.
Na década de 50, as autoridades públicas americanas começaram a demonstrar enorme preocupação com o excessivo consumo de chicletes por parte de crianças e adolescentes devido à alta concentração de açúcar do produto, um dos principais responsáveis pelo aparecimento das cáries. Os laboratórios da empresa American Chicle Company, comandados pelo químico Tony Bilotti, principal responsável pelas pesquisas, iniciaram então o desenvolvimento do chiclete TRIDENT, lançado no mercado americano para teste em 1962 em resposta a uma necessidade especial: o chiclete sem açúcar com a mesma textura e sabor do original.

Mas a marca se deparou com um grande problema, que reflete uma situação conflitante neste universo midiático, embora seja líder de mercado e continue crescendo ano a ano através de extensões de linhas de produtos e versões trabalhadas através dos meios digitais, ainda reflete uma situação conflitante neste universo midiático.
Sua principal referência de marca no meio digital seria justamente a marca: www.trident.com.br. No entanto, como podemos observar pela figura a seguir, este domínio pertence a uma marca homônima, em segmento e categoria de mercado completamente distantes e diferentes da marca de gomas de mascar Trident, líder do mercado e de lembrança de marca.