trident

oi

INTRODUÇÃO

Os chicletes da marca TRIDENT foram lançados no mercado brasileiro, nos sabores canela, hortelã e menta, em 1981, e, nesses 30 anos, tornou-se a mais importante marca de seu segmento. O mais incrível dessa história é que, até 1996, o produto não era divulgado na grande mídia.

Sua comunicação era somente feita por meio de material promocional no ponto de venda. A venda da goma de mascar sem açúcar foi bastante impulsionada pela crescente preocupação com a saúde e o bem-estar, surgidas na década de 80. TRIDENT era a goma perfeita para a nova geração de jovens, que colocava a saúde em primeiro plano: além das poucas calorias, auxiliava na manutenção da saúde bucal.

No caso da Trident, a marca reflete uma situação conflitante neste universo midiático, embora seja líder de mercado e continue crescendo ano a ano através de extensões de linhas de produtos e versões trabalhadas através dos meios digitais. Sua principal referência de marca no meio digital seria justamente a marca, www.trident.com.br. No entanto, este domínio já pertence a uma marca Homônima, em segmentos e categoria de mercado completamente diferente.

Por não ser detentora do domínio www.trident.com.br, a empresa buscou alternativas de dominios fragmentados, a partir de conceituaçõs criativas e um posicionamento publicitário específicos, cada qual com sua característica, independentemente da versão do produto, levando a marca ao mundo digital através de websites, mídias sociais e mobile, com uma solução integrada de comunicação.

DESENVOLVIMENTO

Questão 1 - Planejamento de Marketing

1.1 Qual o planejamento de marketing que você encontrou no texto “Trident”?
A “trident” usou o planejamento de marketing de guerrilha.

1.2 Quais são os pontos fortes e fracos encontrados no texto?
Os consumidores de