trbalho

Revista da Associação Nacional dos
Programas de Pós-Graduação em Comunicação

Investindo no Big Brother Brasil: uma análise da economia política de um marco da indústria midiática brasileira

Bruno Campanella1
UFRJ

Resumo: Este trabalho analisa o reality show Big Brother Brasil sob a perspectiva da economia política. A sua exibição em diversas plataformas – tais como TV aberta, TV paga, pay-per-view, internet e telefonia celular – abre não somente novas possibilidades para sua exploração comercial, mas, principalmente, proporciona um importante posicionamento estratégico para a Rede Globo dentro do contexto da convergência midiática brasileira.
Palavras-chave: Big Brother Brasil, economia política, multi-plataforma, convergência. Abstract: This work analyses the reality show Big Brother Brasil under a political economic perspective. Its multi-platform broadcasting via open TV, pay TV, pay-per-view, Internet and mobile phone not only opens new possibilities for its commercial exploration, but, crucially, presents Rede
Globo an important strategic positioning within the Brazilian media convergence context.
Key words: Big Brother Brasil, political economy, multiplatform, convergence. 1 Bruno Campanella é doutorando em comunicação e cultura pela ECO-UFRJ.

Revista da Associação Nacional dos
Programas de Pós-Graduação em Comunicação

Introdução
Devido ao seu formato inovador, o programa de reality show Big Brother tem gerado inúmeras discussões dentro da academia acerca dos seus significados e impactos na sociedade. Enquanto alguns o consideram como um marco na televisão mundial pela sua capacidade de hibridizar diversos gêneros televisivos (CASTRO
2006), outros afirmam que o Big Brother mudou a própria cultura, ao tornar a performance da autenticidade uma característica chave da interação humana
(ANDREJEVIC 2005). O interesse despertado é tal, que podemos achar trabalhos abordando o programa a partir de disciplinas tão