Trabalhos

Marketing II


Marcas

A Coca-Cola Company é a marca líder no mercado de refrigerantes e atua no Brasil desde 1942. Para satisfazer desejos e necessidades do mercado, a Coca-Cola oferece diferentes tipos de bebida que são:

- bens fisícos

- tangíveis

- não-duráveis

São produtos usualmente consumidos rapidamente e comprados com freqüência, além de estarem em muitos
PDV e serem intensamente divulgados em seus diferentes pontos de distribuições. A coca cola é conhecida por suas famosas propagandas adaptas aos eventos e situações importantes que ocorrem durante o ano nos seus locais de atuação.

A marca utiliza como estratégia de marca uma comonunicação mercadológica com comunicação institucional. penetração rápida: preço baixo + alta comunicação Os produtos oferecidos pela empresa são bens de conveniência:

- Bens que o consumidor compra com freqüência

- Bens que o consumidor compra com pouco esforço

- Podem ser classificados como bens de consumo geral, frutos de compras regulares e planejadas ou bens de impulso frutos de compras imprevisíveis. Seu composto de produtos é muito consistente, uma vez que;

- Os produtos são similares (todos são bebidas)

- Todos podem ser encontrados nos mesmos PDV

- São produzidos também mais ou menos da mesma forma.

Linhas de produto - abrangencia

Refrigerantes

Coca – cola
Coca – cola light plus
Coca – cola zero
Sprite
Fanta
Aquarius
Kuat sweppes Isotonicos

I9
Powerade

Sucos

Del Valle Frut

Del Valle Laranja Caseira
Del valle kapo Del valle +

Chás

Aguá

Energéticos

Ice tea leão
Matte leão

Crystal

Burn
Gladiator

Mix de produto: linha chás.
Chás

Matte leão

Ice tea leão

A linha de chás pode ser considerada uma linha pouco extensa com apenas dois produtos. A Coca-Cola busca obter através desta linha reduzida uma alta lucratividade no ramo dos chás gelados.

•