Trabalho

Análise da campanha “Novo Hidratante para banho NIVEA”

Campanha criada para a divulgação do novo creme corporal da marca nívea. Nesta peça, a mulher passa em seu corpo o produto durante o banho, demonstrando também como o mesmo deve ser usado. O cunho comercial da nivea, onde o foco está no produto e sua forma de uso, ao contrario da dove que tem fez uma campanha completamente ideologica. A embalagem é azul o que confirma a imagem da marca contextualizada na cor azul. podemos falar que o chuveiro do desenho é uma qualidade que indica diretamente como deve ser o uso do produto. podemos dizer que a cor é uma qualidade de eficacia do produto, pois a branca é pra peles normais enquanto a azul pra pele seca, tratamento mais forte. A propaganda tem como objetivo também, “educar” o consumidor, pois ao decorrer da propaganda cita as palavras “enxague”, “aplique”, “enxague novamente”, ensinando ao consumidor usar o produto em questão. Observamos a imagem de uma pena no produto, o que nos da a entender que ao consumir, você se sentirá mais leve, assim como tal. Enquanto a Dove prega a liberdade e o feminismo, a nivea ainda coloca um casal para demonstrar a satisfação do homem em relação a mulher que consome o produto, reforçando a ideia da mulher que agrada o homem. O signo sonoro da propaganda é muito mais animado em relação ao da Dove, a musica passa a sensação de disposição, sensação que a nivea quer transpassar. Essa sensação também reforça a ideia de praticidade do produto (que deve ser usado ainda no banho, otimizando o tempo gasto), já que a dosposição deve ser usada pra aproveitar o dia e se hidratar no banho otimiza o tempo. significado: o produto que pode ser usado durante o banho. significante: a praticidade e o tempo otimizado pelo uso do produto na vida de uma mulher cm mtos afazeres. O canal, meio físico que transporta os sinais do emissor , das propagandas NIVEA e DOVE até o receptor (nós, mulheres) é a internet,