TRABALHO publicidade propaganda

CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DISCIPLINA: LINGUAGEM PUBLICITÁRIA

1. A imagem ou o vídeo da peça publicitária escolhida

Campanha da pick-up Nissan em julho de 2011;
Autoria da empresa de publicidade paulista Lew’Lara/TBWA;

Fotos do vídeo da campanha https://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU Campanha na televisão (aberta e fechada)

A campanha na internet é completada com mais 40”

Ao final do comercial, há um link para ir à outro site e continuar a ver “os poneis malditos1”.

De acordo com as imagens da peça publicitária citada, há o chamado hibridismo publicitário devido ao fato da presença de uma sequência em vídeo que explora elementos persuasivos referentes ao produto – o veículo da pick-up Frontier, da marca Nissan –, que é trabalhado com referências à ambiguidade semântica do vocábulo “cavalos”, uma referência à potência do motor do carro em questão, mas na peça acaba ligada também como oposição à delicadeza do pônei, figura aqui tratada como sendo de âmbito infantil através de uma canção “de ninar”. Tal fato acaba por se relacionar diretamente como fator do entretenimento do público alvo do produto, prioritariamente de classe alta, dado o alto custo do veículo, que acabou por se estender a um público mais amplo, dada a disseminação e compartilhamento da peça, cuja música tema trazia frases entoadas em tom infantil:

A campanha conta com filme de 30” para TV aberta e fechada. Também há uma versão especial para internet, que traz um extra bem humorado: “Será a ‘Maldição do Pônei’, um vídeo que deve ser encaminhado imediatamente para 10 pessoas ou a maldição pegará em você’, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da Lew’LaraTBWA. A maldição em questão é ficar eternamente com a música do Pônei Maldito na cabeça (EXAME, 2011).

A repercussão fez com que o comercial de 30 segundos chegasse a milhões de acesso na internet, segundo informações da versão virtual da revista