Trabalho P1 Marcas E Petentes 1

Sumário

Introdução 1
Marca 2
Definição 2
Registro 2
Requisitos 3
Devo registrar minha marca? 3
Prazo de validade 3
Lei 4
Custos 4
Representação 4
Patente 5
Definição 5
Tipos e prazo de validade 5
Requisitos 5
Lei 6
Requerimento 6
Custos 6
Diferença entre os termos 6
Conclusão 7
Bibliografia 8

Introdução

Criar um valor para uma empresa é essencial para a competitividade do mercado atual, para isso, é necessário a existência de artifícios que evidenciem o diferencial da mesma. Segundo Auric Goldfinger, a fonte de riqueza e do valor econômico das empresas não está mais na produção de bens materiais, e sim na criação e utilização de ativos intangíveis. Ainda segundo Goldfinger, essas empresas passaram a investir em recursos humanos, tecnologia da informação, pesquisa e desenvolvimento (P&D), terceirização, publicidade e inovação. Esta última é um importante ativo intangível. A inovação gera vantagens competitivas que permitem criar o diferencial de determinada empresa, afastando as ameaças competitivas. Por exemplo as indústrias farmacêuticas: elas patenteiam novos medicamentos e criam uma espécie de monopólio daquele produto, destacando-se como inovadora e afastando a ameaça dos concorrentes – nenhum poderá fabricar o mesmo produto com o mesmo princípio patenteado -. Dessa forma, capacidade de inovação propicia vantagens competitivas sustentáveis que potencializam a criação de valor das empresas. Muito se fala de marcas e patentes como termos análogos, mas na verdade são termos distintos. Nas páginas seguintes será feita essa diferenciação, assim como detalhar e evidenciar a importância dos termos em questão.

Marca

Definição

Marca é sinônimo de patrimônio. Dessa forma, ela deve ser preservada, assim como todas as inovações criadas por uma pessoa ou empresa; é a representação simbólica de uma empresa ou instituição.
Uma marca é muito mais do que algo que identifica uma empresa. Ela é responsável por carregar e transmitir todos os valores da mesma. O registro de