TRABALHO INDIVIDUAL 4º SEMESTRE PROCESSOS GERENCIAS UNOPAR EAD

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3
2 ESTUDO DE CASO 4
4 CONCLUSÃO 16
REFERÊNCIAS 17

1 INTRODUÇÃO
Hoje um grande produto, ou melhor, grande marca, pois os produtos são praticamente iguais, em sua maioria diferenciando-se assim pelo seu nome, ou melhor, marca, são consolidados aos poucos e a grande luta hoje é manter-se competitivo nesse mercado atual, globalizado e onde a informação está ao alcance da palma da mão dos consumidores. Muitos fatores estão relacionados a esse processo de crescimento e estabilidades de uma marca no mercado destacam-se aqui a administração da produção, a forma e planejamento de logística, e as decisões que precisam ser tomadas ao longo do tempo visando o que se espera no futuro. Estaremos na sequência abordando situações vividas em uma marca que para poucos talvez seja desconhecida, para as pessoas mais novas o nome Seleta não remete a uma grande marca, mas, para quem é das décadas de 70 e 80, esse nome remete a boas lembranças, um dos maiores jingles da propaganda brasileira. E essa marca até então “esquecida” no tempo está de volta na mídia brasileira. Muitos desafios estão por trás desse retorno, apresentaremos conceitos que nos ajudarão a entender os desafios e encontrar os melhores caminhos que a levarão ao sucesso novamente. Marcas que fazem parte da memória afetiva das pessoas nunca deveriam sair do ar!

2 . Estudo de Caso
Para começar nosso estudo de caso vamos conhecer um pouco mais a respeito da história da marca Café Seleto. Essa marca foi uma das líderes de mercado há 30 e 40 anos e que, na última década, praticamente desapareceu das prateleiras e da mídia.
O retorno do Café Seleto acontece após a marca ter sido comprada em 2012 pelo grupo Foods Alimentos, de Minas Gerais, que atuava até então apenas no atacado e buscava um nome forte para entrar no varejo. Desde o início dos anos 2000, a marca fazia parte do portfólio da multinacional Sara Lee, atual D.E