Trabalho De Marketing

ESTRATÉGI
A DE
MARKETIN
G
Marketing
Institucional
Técnico em Administração 3º

HISTÓRIA
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A RIACHUELO foi fundada em 1947 como uma rede composta por pequenas lojas de rua com até 200m², que vendiam predominantemente tecidos a preços baixos e acessíveis. A história começaria a mudar no ano de 1979, quando a rede de varejo foi comprada pelo Grupo
Guararapes, fundado em 1956, na cidade de Recife, pelos irmãos Nevaldo e Newton Rocha, que iniciou um processo de reestruturação e mudança estratégica, com o objetivo de vender roupas prontas para o varejo em vez de apenas tecidos.

PÚBLICO ALVO
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Com foco no segmento de "moda ao alcance de todos", as lojas são divididas em cinco seções: moda feminina, moda masculina, moda infantil, moda casa e calçados. Estando presente em todas as regiões geográficas do país, totalizando 258 lojas, sendo uma das três maiores redes de varejo de moda do pais.

POSICIONAMENTO DE MERCADO
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O posicionamento de mercado da Riachuelo trabalha o conceito de popularização da moda, oferecendo para as diversas classes sociais todos os atributos da moda a preços competitivos , com o intuito de atrair o consumidor do mercado informal para o formal, além de disponibilizar condições de pagamento específicas para o nível de renda de seus clientes.

Definição das estratégias
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Em 2004, além de reformas e melhorias no merchandising visual das lojas, mudaram a estratégia de marketing. Saíram da mídia convencional e investiram no processo de verticalização, apostando em produtos com preços menores e qualidade superior.
Em 2007, voltaram a investir nas mídias de massa, com uma nova campanha de comunicação, com objetivo de popularizar a moda, a preços acessíveis e estilo ao alcance de todos. Para isso, organizaram os departamento de estilo, com a função de conciliar o que o varejo está pedindo à produção da Guararapes. O resultado deste processo foi o reposicionamento das marcas próprias voltadas ao público brasileiro.

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Atualmente, a