TRABALHO DE ESTRAT GIAS DO MIX DE MARKETING129042013

TRABALHO DE ESTRATÉGIAS DO MIX DE MARKETING

PROFESSOR: EVERALDO PEREIRA

Nome: José Sergio Uchoa RA 311 200 827
Nome: Lidiane de Souza Santos RA 911 204 529
Nome: Manoela Janusaitis RA 911 208 679
Nome: Marcela Grandino de Castro RA 151 120 0093

RESUMO: Trata-se de um estudo de caso por meio do qual procura-se demonstrar como foi estabelecida a estratégia competitiva da Natura S.A., uma empresa totalmente nacional, que compete com as maiores organizações internacionais da indústria de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria, atraídas para o Brasil, que é o quarto mercado mundial desta categoria de produtos. Na análise realizada evidencia-se que a empresa pesquisada se diferencia da concorrência não só por meio da distribuição de seus produtos, mas também pelos investimentos em pesquisa e desenvolvimento. Estrutura-se em torno de algumas capacidades organizacionais que, além de produzir eficácia operacional, são articuladas com a estratégia, as suas crenças e valores, a razão de ser, e com a sua visão de futuro de maneira a estabelecer um modo de operação difícil de ser copiado pela concorrência e criar valores percebidos pelos clientes. Tudo isso sustenta o seu crescimento.

PALAVRAS-CHAVE: Diferenciação; Capacidade; Ideologia Essencial; Futuro Imaginado.

KEYWORDS: Differentiation; capacity; Essential Ideology; Future Imagined

PESQUISA EXPLORATÓRIA DE CAMPO

A- INFORMAÇÕES DA EMPRESA:

Movida por duas paixões, a cosmética como veículo de autoconhecimento e promoção do bem-estar e as relações humanas como forma de expressão da vida, a NATURA conquistou posição de destaque no cenário empresarial brasileiro. A marca conseguiu se posicionar no mercado de forma sólida e inteligente, tornando-se uma das mais fortes, respeitadas e valiosas do país.

A história

A marca NATURA, que