Trabalho de ciencias contabeis

• Marca inova e lança embalagem proprietária de Burn para se diferenciar dos concorrentes.
• “Cuidado. A noite vai pegar fogo” é o slogan da nova campanha do produto.
• Mercado brasileiro de energéticos faturou R$ 400 milhões em 2006.

A Coca-Cola Brasil reforça em 2007 o posicionamento do energético Burn, diferenciando-o dos concorrentes e criando um novo conceito de produto nesta categoria. Para inovar no segmento, a marca lança, em março, uma embalagem exclusiva de vidro, apenas uma das novidades previstas para este ano. Além de investimentos em mídia, direcionada para frequentadores da noite, Burn também inaugura seu espaço na Web, em que consolida sua relação com a música eletrônica.
O design da nova garrafa de Burn conta com a novidade do rótulo full sleeve, que transmite o status Premium da bebida e a “personalidade” da marca, inspirada no melhor da noite. “Disponibilizar no mercado de energéticos uma embalagem proprietária de Burn é uma iniciativa inovadora. Trata-se de uma proposta diferenciada em uma categoria que, embora recente, já requer inovações”, explica Andréa Mota, Diretora de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.
O investimento da empresa nesta categoria de bebidas deve-se à grande expectativa de crescimento do mercado. Em 2006, a indústria de energéticos teve faturamento de cerca de R$ 400 milhões e registrou crescimento de 62% em relação ao ano anterior. Burn é a marca global de energético da The Coca-Cola Company e foi lançada no Brasil em 2002. É a segunda marca da categoria de bebidas energéticas do mercado brasileiro, representando 16% do total das vendas da categoria.
Burn é uma marca forte na Europa, sobretudo na Espanha, país reconhecido pelas tendências de nightlife e casas noturnas. Burn tem 25% de participação no mercado espanhol e é líder na Turquia e Ucrânia, onde conquistou 80% participação de mercado, no período de um ano. “Em 2006, foram consumidos mais de 17 milhões de litros de Burn na Europa. Acreditamos que