Trabalho Conclusão de Curso

UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PELOTAS
CENTRO DE EDUCAÇÃO E COMUNICAÇÃO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PUBLICIDADE EM REDES SOCIAIS NA WEB
ESTUDO DE CASO SOBRE AÇÃO DA EMPRESA BURGER KING NO FACEBOOK

Pelotas
2009

PUBLICIDADE EM REDES SOCIAIS NA WEB
ESTUDO DE CASO SOBRE AÇÃO DA EMPRESA BURGER KING NO FACEBOOK

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Centro de Educação e Comunicação da Universidade Católica de Pelotas como requisito parcial para a obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda

RESUMO

O presente trabalho busca compreender as estratégias publicitárias nas Redes Sociais da Web. Para se obter uma base teórica capaz de sustentar o estudo realizado, foram utilizados autores das áreas sociológicas, do marketing e das novas tecnologias. Por meio da análise do case Whopper Sacrifice, da empresa Burger King, será possível, a partir do estudo sobre as áreas citadas anteriormente, entender como as Redes Sociais são interessantes ao ponto de vista mercadológico.

Palavras-chaves:
Publicidade, Internet, Redes Sociais

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

1 FUNDAMENTOS DA INTERAÇÃO SOCIAL E A SOCIEDADE NA WEB
1.1 SOCIEDADE E COMUNIDADE
1.2 A EVOLUÇÃO DA WEB
1.3 REDES SOCIAIS
1.4 REDES SOCIAIS NA WEB

2 PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS DA WEB
2.1 PUBLICIDADE E SEUS CONCEITOS
2.2 PUBLICIDADE NA WEB
2.3 PRMOÇÃO DE VENDAS NA WEB
2.4 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NA WEB
2.4.1 O Horizonte da Transcendência
2.4.2 O Horizonte do Corpo
2.4.3 O Horizonte do Espaço
2.4.4 O Horizonte do Tempo
2.4.5 O Horizonte do Outro
2.4.6 O Horizonte do Simbólico
2.4.7 A Busca da Ordenação das Experiências

3 AS REDES SOCIAIS NA