Trabalho Comunica o Integrada GB

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: COMUNICAÇÃO INTEGRADA
PROF. TAÍS FLORES DA MOTTA

Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing: Empresa Rainha das Noivas

Cássio Fachini
Cíntia Orth
Júlio Araújo
Matheus Dietrich
Priscila Martins

São Leopoldo
2013
1. DADOS DA EMPRESA
1.1 Apresentação
Nascida no berço porto-alegrense, em 17 de julho de 1948, a Rainha das Noivas iniciou suas atividades com a confecção de vestidos de noiva e enxovais. Vem daí a referência ao nome, que se manteve com a tradição e a confiabilidade conquistadas, já na época, junto ao mercado consumidor gaúcho.
No ano de 2004, a rede inicia a expansão de seus negócios para o ramo de franquias, e em 2008, com apenas 4 anos de atuação no segmento, obteve o selo de excelência pela Associação Brasileira de Franchising – ABF. Hoje a rede possui 32 lojas, sendo destas 31 franquias em todo o estado.
1.2 Missão
Fazer a vida das pessoas melhor, através de soluções pra casa da família gaúcha
1.3 Valores
A empresa tem como valores à ética profissional, o crescimento juntamente com a comunidade, contribuindo para o ambiente sócio econômico do Estado do Rio Grande do Sul.
1.4 Visão
Sua visão é ser referencia em seu segmento, uma marca da família gaúcha, e expandindo-se através de franquias no varejo do Rio Grande do Sul.
2. ANÁLISE SITUACIONAL
2.1. Histórico
Fundada em 1948 por Jayme Wainberg, fugido da Polônia devido à guerra nazista, veio ao Brasil na tentativa de um novo começo. Inicialmente Jayme comercializava artigos do lar em uma carroça, oferecendo seus produtos de porta em porta na grande Porto Alegre.
O sucesso foi tanto nas vendas que rendeu ao empreendedor a possibilidade de montar sua própria loja. A Rainha das Noivas iniciou suas atividades através da confecção e comercialização de artigos para enxovais de noivas e lares.
Hoje, a rede Rainha das Noivas é composta por 32 lojas, sendo 31 franquias, sendo referência