Trabalho case Haineken

FACULDADE DE TECNOLOGIA TECBRASIL
FTEC – Unidade Bento Gonçalves
Trabalho de Empreendedorismo
Heineken

Cleiva Dos Santos
Laercio de Pauli
Gilmar Mieres
Marcelo Baseggio
Ricardo Tecchio
Professora Carine Terra

Bento Gonçalves (RS), Novembro de 2013

Dados

● Origem: Holanda
● Fundação: 15 de fevereiro de 1864
● Fundador: Gerard Adriaan Heineken
● Sede mundial: Amsterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Heineken N.V.
● Capital aberto: Sim
● Chairman & CEO: Jean-François van Boxmeer
● Faturamento: €18.3 bilhões (2012)
● Lucro: €2.94 bilhões (2012)
● Valor de mercado: €30.3 bilhões (julho/2013)
● Valor da marca: US$ 3.939 bilhões (2012)
● Fábricas: 165
● Presença global: + 140 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 85.000
● Segmento: Cervejaria
● Principais produtos: Cervejas e chope
● Concorrentes diretos: Budweiser, Beck’s, Stella Artois, Grolsch, Carlsberg e Pilsner Urquell
● Ícones: A garrafa verde
● Slogan: Open Your World.
● Website: www.heineken.com.br
O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca HEINEKEN está avaliada em US$ 3.939 bilhões, ocupando a posição de número 92 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.

Histórico

Tudo começou em 1864 quando Gerard Adriaan Heineken, um jovem de 22 anos, comprou com a ajuda de sua mãe a pequena cervejaria De Hoolberg (que significa O palheiro, em holandês), a maior da cidade de Amsterdã.
No dia 11 de janeiro de 1873 a cerveja HEINEKEN’S (que só perderia a apóstrofe e o S em 1962) foi oficialmente lançada no mercado holandês.
Em 1886, um Dr. Elion, ex estudante da escola de Louis Pasteur, desenvolveu a famosa “Heineken levedura A” que ainda dá à cerveja seu sabor inigualável. As vendas na Europa aumentaram continuamente nas duas décadas seguintes.
Em 1914, Henry Pierre Heineken, filho do fundador da cervejaria, assumiu o controle da empresa, ficando no cargo até 1940, expandindo os negócios por