trabaho

MERCADO DOMÉSTICO: uma análise do Market Share e do Índice de
Herfindahl Hirshmann de empresas de transporte aéreo
DOMESTIC MARKET: an analysis of market share and Herfindahl Hirshmann Index of air transport companies

1

Flávio Roberto Evangelista de Andrade
2
José Rubens dos Santos
Julianna de Fátima Sales Falcão de Andrade3
4
Marcus Aurélio Freire Silva

RESUMO

A concorrência entre empresas existe em todo o mundo exigindo delas um esforço econômico e de marketing que objetive manter suas posições no mercado ou ainda aumentar a sua quota de mercado utilizando estratégias. Nessa perspectiva e em face das significativas transformações que ocorrem na atual economia global de mercado encontram-se as fusões e aquisições como consequências de uma internacionalização marcada por impactos em todas as áreas. Para um mercado que só tende a crescer e a manter vivas apenas as firmas mais fortes surge uma economia cada vez mais crescente, como se pode comprovar no caso da demanda por viagens aéreas domésticas que só tem sido positiva, pois de acordo com o resultado de pesquisas recentes, a demanda doméstica por transportes aéreos de passageiros tem crescimento comprovado nos dois últimos anos, além de uma oferta maior nesse semestre de 2012 que cresceu consideravelmente quando comparada ao ano de
2011, visto que a demanda acumulada nos cinco primeiros meses do presente ano também apresentou crescimento maior com relação ao ano anterior. O trabalho se justifica pela importância de apresentar uma possível fusão das empresas de transporte aéreo GOL e TAM, além das empresas AZUL e TRIP utilizando-se as medidas de concentração Ck (fatias de mercado das maiores firmas) e o Índice de Herfindahl Hirshmann (IHH) - soma dos quadrados das shares demonstrado no desenvolvimento do artigo. Dentro desse contexto constitui-se objetivo maior desse artigo analisar se as fusões entre as empresas citadas que possuem bom potencial de mercado podem ser viáveis ou