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O RACIOCÍNIO CRIATIVO
1 - O briefing de criação
O briefing e a forma objetivo de levar as informações para a criação do que deve ser dito nas peças. A dupla de criação diante do briefing encontra de forma criativo como dizer aquilo que o briefing pede.
Dentro do briefing de criação, a dupla de criação deve estabelecer as estratégias usadas:
• Promessa básica
Proposta básica ou diferencial. É o que o produto tem de diferente, o que ele pode prometer ao consumidor (lembrar sempre da ética - propaganda enganosa). Todo esforço de comunicação está voltado para a obtenção de uma imagem do produto na mente do consumidor. Reconhecemos o produto pela imagem que fazemos dele, que são conceitos construídos ao longo do tempo. Associamos o produto a alguma qualidade, ex — Brastemp é qualidade,
Volkswagen é confiança.
A estratégia de criação é estabelecida quando definimos o que queremos que o consumidor pense a respeito da nossa marca.
A promessa básica deve ser única, mas forte, consistente , justificável, para o consumidor se lembrar dela na hora da compra. O melhor é prometer algo que o concorrente não tenha prometido.
• Justificativa
Reason why - razão da promessa. Precisamos justificar nossa promessa, explicar por que podemos prometer aquilo.
Se o produto tem um diferencia! técnico é mais fácil justificar - contém moléculas que aumentar a capacidade do motor. Se não for técnico (racional), ou seja, for emocional, é preciso justificar porque quem usa óleo de amêndoas
Paixão são mais sedutoras? Porque os homens gostam de pelas macias e cheirosas. A justificativa , dentro do anúncio, vem no texto.

• Promessa secundária
A promessa secundária também vem no texto . É importante dizer tudo sobre o produto, todas as informações que possam de alguma maneira aumentar o interesse do consumidor. Preço, garantia, formas de uso, cores são informações que devem ser hierarquizadas e colocadas no texto.
2- Apelos visuais e orientação para criação
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