TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

Apostila para o segundo semestre Para que se analise e apresente as teorias da comunicao, preciso seguir trs fatores Contexto histrico, econmico e poltico Teoria social pressuposta pelos socilogos Modelo apresentado pela teoria A relao entre esses trs fatores e a variao que existe entre os meios de comunicao e a comunicao de massa na formao das teorias tornam possvel explicar o porqu dos paradigmas sociais. Teoria hipodrmica A teoria hipodrmica prega que cada elemento diretamente atingido pela mensagem. Essa viso fruto da psicologia behaviorista da poca, segundo a qual a resposta tem que ser estimulada. Da a idia de que se uma pessoa for apanhada pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir. exatamente o que se v fazerem os meios de comunicao. Por isso, a teoria hipodrmica fala de manipulao. A mdia comeou a ser desenvolvida no perodo das guerras mundiais, quando nasceram os veculos de comunicao, ao mesmo tempo que se ampliavam as pesquisas da psicologia, da sociologia e da biologia. Diante da novidade em meios de comunicao, a audincia no sabia dos efeitos da mdia sobre si mesma, os produtores de mdia no sabiam dos seus efeitos sobre o pblico, e mesmo os que estudavam a mdia no sabiam nada do que ocorria na relao entre a mdia e a sociedade de massa, porque a prpria massa estava em processo de formao. A sociedade de massa uma conseqncia da industrializao progressiva, do desenvolvimento dos transportes e da tecnologia e tambm da difuso de valores abstratos de igualdade e liberdade, atravs dos meios de comunicao. A difuso desses valores enfraqueceram os laos tradicionais de famlia, religio e cultura. A elite teve que se desintegrar diante da grande massa. O que antes existia apenas para a elite (jornal, cinema, rdio, tv, etc.) passou a visar as massas e satisfazer os seus gostos, deixando de lado as preferncias da elite. Quanto ao contedo individual dos membros de uma sociedade de massa, escritores dizem que A comunicao voltada