Teoria hipodérmica

Teorias da Comunicação 2012/2013

Media e efeitos ilimitados: apontamentos e referências bibliográficas 1. A teoria da agulha hipodérmica ou teoria das balas mágicas (efeitos totais ou a comunicação omnipotente)

Cada elemento do público é pessoal e directamente ‘atingido’ pela mensagem” (Wright in Wolf, 1985: 2002).
Pergunta central: que efeito têm os mass media numa sociedade de massa?
Contexto histórico: guerras mundiais (propaganda militar); legado do medo; novidade do fenómeno da comunicação de massa; primeira reacção ao fenómeno de estudiosos de diversas áreas.
Enquadramento: sociedade de massa (cultura de massa); psicologia behaviorista (teoria psicológica da acção): propaganda como tema central de análise. “A massa é constituída or um conjunto homogéneo de indivíduos que, enquanto seus membros, são essencialmente iguais, indiferenciaveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogéneos, e de todos os grupos sociais (Wolf, 1992: 25). Além disso a massa é composta por pessoas que não se conhecem, que estão separas umas das outras no espaço e que têm poucas ou nenhumas possibilidades de exercer uma acção ou uma influência recíprocas. Por fim, a massa não possui tradições, regras de comportamento ou estrutura organizativa” (Blumer in Wolf, 1992: 25)
WOLF, Mario - Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1992.

“Os meios de comunicação têm uma influência directa sobre as pessoas e a sociedade, podendo provocar, só por si, mudanças de opinião e de comportamente nas pessoas” (Sousa, 2006: 253-254).
Perspectiva bastante semelhante ao que parece prodominar no senso comum.
Primeiro modelo que visa explicar os efeitos dos meios de comunicação a curto prazo, com vários autores que criticavam a comunicação social.
Teoria da agulha hipodérmica ou teoria das balas mágicas (metáfora): “as pessoas apresentam o mesmo comportamento mecânico (a resposta) ao serem atingidas pelas mensagens mediáticas (estímulo)” (Sousa, 2006: 254).