Teoria Hipodermica

Teorias da comunicação

Prof.º Israel Rocha

Modelo da teoria hipodérmica
1. Surge no contexto onde os MCM são uma novidade. Ao mesmo tempo de sua trágica associação com as experiências totalitárias.
2. Uma abordagem global sobre os mass media que procurou responder à pergunta: qual efeito dos mass media numa sociedade de massa.

3. O principal componente da teoria hipodérmica é a presença de uma teoria da sociedade de massa.
4. No aspecto comunicativo é um modelo baseado na teoria psicológica da ação.
O Behaviorismo era a teoria psicológica dominante no cenário acadêmico. Seu modelo baseia-se em:

Estímulo

Resposta

5. Uma teoria da propaganda e sobre a propaganda

A Sociedade de massa
1. O enfraquecimento dos laços tradicionais afrouxa os laços sociais.

2. A massa é uma formação nova que não se baseia na personalidade de seus membros (Simmel).
3. O isolamento do indivíduo na massa anônima é o primeiro pré-requisito para a primeira teoria sobre os mass media.

Mídia

Mensagem

Massa de indivíduos anônimos

O modelo de Lasswell
(aprofundamento da teoria hipodérmica)
1. Foi elaborado no início dos anos 30, a época de ouro da teoria hipodérmica.
2. Usado como paradigma para análise sociopolítica.

3. Quem (caracteriza o estudo dos emissores. Análise do controle sobre o que é difundido).
4. Diz o quê (análise do conteúdo do material divulgado) 5. Através de que canal (em quais meios)?
6. Com que efeito? (análise dos efeitos define o restante dos setores de investigação).
7. O estudo científico do processo comunicativo tende a concentrar-se em uma ou outra dessas interrogações. 8. A partir desses pontos o modelo de Lasswell se transformou numa verdadeira teoria da comunicação.
9. Em ligação estreita com outro comunicativo: a teoria da informação.

modelo

OBS: a fórmula de Laswell se desenvolve a partir da tradição da teoria hipodérmica e torna implícito o que a bullet theory