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PLANO DE NEGÓCIOS/MARKETING

SUMÁRIO

2. HISTÓRICO DA EMPRESA 3. VISÃO 4. MISSÃO
5. VALORES OPORTUNIDADE
SITUAÇÃO

* Definir a razão de ser do plano de negócios/marketing * Rever o clima econômico, político e social do país e explicar o por que esse contexto oferece uma oportunidade * Explicar onde a empresa situa-se com relação aos seus mercados estratégicos e áreas de interesse * Explicar a posição da empresa com relação a seus concorrentes * Análise resumida do produto * Importância do produto para empresa * Sintonia com a visão e missão da empresa OBJETIVOS * O que se pretende atingir com o produto a curto, médio e longo prazo * Dar foco na participação de mercado, volume de vendas e lucro * Objetivos mensuráveis, identificáveis no tempo e bem definidos MARKETING ESTRATÉGICO 3 – CONSUMIDOR 3.1 – PERFIL DO CONSUMIDOR 3.2 – DESEJOS E NECESSIDADES DO CONSUMIDOR 3.3 – HÁBITOS, USOS E ATITUDES 3.4 – PAPÉIS DE COMPRA (INICIADOR, DECISOR, COMPRADOR E USUÁRIO)
SEÇÃO 4 – MERCADO 4.1 – Histórico do mercado 4.2 – Tamanho do mercado 4.3 – Tamanho do mercado por região 4.4 – Estágio da demanda 4.5 – Sazonalidade 4.6 – Impacto da tecnologia 4.7 – Concorrentes 4.8 – Participação do mercado dos principais concorrentes 4.9 – Segmentação de mercado 4.10 – Características de produto (referente ao mercado) 4.11 – Características de ponto (referente ao mercado) 4.11.1 – Procedimentos de venda 4.12 – Características de promoção (referente ao mercado) 4.12.1 – Estratégia de posicionamento 4.12.2 – Características da campanha 4.12.3 – Mídia 4.12.4 – Promoção de vendas 4.12.5 – Relações públicas 4.12.6 – Marketing Direto 4.13 – Características de preço (referente ao mercado) 4.13.1 – Níveis de preço 4.13.2 – Margens de lucro 4.13.3 – Prazos e condições de pagamento 4.14 – Projeções de mercado 4.14.1 –