TCC ADMINISTRAÇÃO

A ANÁLISE DE UM NOVO ENTRANTE NO MERCADO DE AUDIOVISUAIS DE PORTO ALEGRE-RS1

2

RESUMO
As barreiras de entrada representam todos os entraves que uma nova pode encontrar, podendo ser derivadas de variáveis internas da empresa ou externas como leis e burocracias, entre outros fatores. de mercado A análise de um novo entrante implica na conscientização, diagnóstico e monitoramento das respectivas barreiras e oportunidades que o mercado apresenta, tendo em vista o foco da empresa reforçado no posicionamento estratégico que se pretende buscar.
Palavras-Chave: Barreiras; Posicionamento; Oportunidades;

1 INTRODUÇÃO
Todo negócio surge com uma vontade pessoal de um indivíduo ou mais pessoas. Inicia com algum tipo de necessidade, normalmente financeira, e em alguns casos, apenas de realização pessoal. Entretanto, o contato da atividade empreendedora com o mercado em que se insere, solicita mudanças na forma como se expõe a “nova empresa” ao público que deseja atingir. O mercado de audiovisual tem sofrido importantes mudanças no que tange a necessidade de atendimento de sua cadeia produtiva. Desde a criação de uma empresa, registros burocráticos, definição de focos, geração de trabalhos, até a exibição destes para o público, necessita de uma serie de etapas que demandam do novo entrante posturas profissionais condizentes com o seu objetivo.
Face uma série de iniciativas governamentais e a eclosão de plataformas tecnológicas de exibição e consumo de produtos de audiovisual, foi criada uma condição positiva de oportunidades, confirma RANGEL3 (2013).
A análise da empresa Itati Filmes, como um novo entrante produtor de filmes cinematográficos, publicitários e empresariais do mercado de audiovisual de Porto Alegre, torna-se fundamental para a identificação das prováveis barreiras de entrada e possíveis estratégias de posicionamento.
2 MERCADO DE AUDIOVISUAIS
Para a Agência Nacional do Cinema (ANCINE), este mercado é caracterizado pela comercialização de