TCC 40 PTC

V. Plano de Trabalho Criativo (PTC)

5.1 Defesa do Conceito da Campanha

Identidade: O conceito da campanha é evidenciar a identidade, concretizado por meio das peças uma forma de atingir o target composto por mulheres independentes com atitude, personalidade forte e estilo moderno.
A identidade diz respeito à realidade, numa tentativa de compreender sua própria posição perante uma representação simbólica. Isso permite diferenciar o "eu" dos "outros", sendo assim não é possível falar em “modos de ser”, senão em um modo de ser. Portanto o modo de ser é pessoal e insubstituível tornando cada joia única.
Ao fazer suas escolhas, cada pessoa define sua preferência e ganha uma identidade social que está relacionada com uma atribuição de valores e significações ligada ao valor da joia. Este valor não é o preço dela, mas é o que joia agrega para a pessoa, integrando assim a sua personalidade.
O desenvolvimento do conceito identidade resulta no exaltar o único e preservar a identidade do target. Este conceito será utilizado como base para personalização do produto. Esta é a proposta da criação.

5.2 Tema

O texto utilizado será “A arte que faltava para a sua peça”, para representar que é a jóia a própria arte e não a obra em si.

5.2.1 Linha Visual

A linha visual trabalhada será a moldura das obras de arte, que fará um link entre as peças da campanha, pois é ela que caracteriza as qualidades da obra, ressaltando o status e a identidade visual de quem está retratado no quadro.

5.3 Slogan

Joias que marcam você.

5.4 Detalhamento das peças desenvolvidas

A campanha demonstrará as obras de arte Monalisa de Leonardo da Vinci, The Black Dress de Amedeo Modigliani e Lady with fan de Gustav Klimt que, mesmo com suas perfeições, não parecem completas e desejam uma joia H.Stern.
A mensagem principal é transmitir que a joia complementará e marcará as artes, dando uma identidade nova às obras, modificando-as por utilizarem uma joia da marca. Portanto a pessoa que utilizar uma