TCC 51

8.4.3 Histórico de Comunicação da Concorrência

A concorrente Tiffany & Co. costuma fazer muitas campanhas internacionais, veiculadas em revistas com tiragem mundial. Uma delas teve como tema Under the Sea (Sob o mar) e pretendia alertar o público consumidor das consequências da extinção dos habitantes dos oceanos.
Uma das campanhas mais conhecidas da marca é composta por peças impressas e vídeos para TV, mostrando seu ícone principal, a Blue Box e com o texto: “Blue is the color of dreams” , que em português quer dizer Azul é a cor dos sonhos.
No ano de 2008 a Tiffany & Co. realizou no shopping Cidade Jardim, em São Paulo, o evento The Perfect Wedding. Este evento reúne muitos noivos e noivas para terem informações sobre as joias e sobre o cerimonial. A marca utilizou o evento como uma forma de consultoria para falar um pouco mais sobre diamantes e alianças.
A Tiffany & Co. atualmente usa o slogan Some Style Is Legendary (Alguns estilos são legendários). Comercializa produtos refinados, de bom gosto e prestígio, trazendo a mente do consumidor certos atributos, sendo a primeira marca mais lembrada pelos consumidores do mercado de joias, segundo dados da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) de 2009.

Fonte: Revista Marie Claire 2005

Fonte: www.hautfashion.com

8.4.4 Concorrentes Indiretos

Os concorrentes indiretos são as joalherias Vivara e Amsterdan Sauer, por atuarem no mesmo segmento da H.Stern.
Esses concorrentes diferenciam-se por atingirem a classe social B, popularizando sua marca.

8.5 Objetivo de Mercado

A H.Stern possui um faturamento anual estimado em R$ 400 milhões e pretende aumentar 20% esse faturamento em 2010, o que equivale à R$ 480 milhões e assim se manter líder no mercado joalheiro nacional.

8.6 Objetivo de Comunicação

O objetivo de comunicação é conquistar o target da H.Stern no mercado brasileiro, remetendo à exclusividade e força da marca, fazendo com que as utilizem para integrar personalidade e estilo pessoal.