Síntese: uma abordagem antropologica e uma visão sitemica do marketing

Uma abordagem Antropológica e uma visão Sistêmica do Marketing
O autor inicia o texto dizendo que nos últimos 10 anos de sua vida profissional participou de vários eventos relacionados com gestão e marketing, leu e escreveu vários artigos sobre esse assunto, fez várias análises e pesquisas de mercado em um grande número de cidades e procurou fazer um trabalho de investigação de análise e de crítica sob uma perspectiva antropológica e sistêmica. Ele justifica que resolveu fazer sob uma perspectiva antropológica porque as técnicas de gestão das instituições e de marketing são dois dos mais importantes fenômenos sócio-econômico-culturais do século XX e sistêmica porque acredita que tudo se inter relaciona, já que o ecossistema determina essa interdependência entre as coisas e os seres. I. As décadas que revolucionaram o século XX
Para entender porque as coisas estão mudando no mundo do atacado e do varejo do marketing é preciso fazer uma análise de tudo o que está acontecendo no mundo. Portanto é preciso entender algumas mudanças ocorridas no século XX. 1. 1911/1930
Durante essa duas décadas ocorreram vários fatos: a 1ª Guerra Mundial que redesenhou o mapa europe e gerou um novo equilíbrio mundial de forças; a utopia comunista que ascendeu a esperança de dias melhores em 1/3 da Europa e acabou refletindo em outros lugares do mundo; o nascimento do capitalismo moderno que gerou a necessidade e oportunidade para o começo da democratização do capital e da figura do pequeno e médio investidor; o começo do fim do colonialismo que entrou em decadência por causa do crescimento dos movimentos da independência, pela redução da presença das metrópoles; a luta pela liberdade das nações onde colônias e países que se subordinavam lutavam política, social, econômica e culturalmente pela liberdade; a ética como ideal; a democracia das elites; a expansão dos EUA; a grande revolução do transporte; a mecanização da produção; a industrialização da informação e do