slid sobre marca olympikus

INTRODUÇÃO

O estudo das marcas é uma das vertentes mais relevantes do marketing atual. O valor da marca é uma ferramenta crucial, tanto nos processos de fusões e aquisições, quanto na transferência de valor para o cliente. O valor financeiro da marca representa um grande potencial para seus acionistas. No entanto, a marca tem valor financeiro no mercado quando tem valor para os seus clientes.
De maior valor na indústria de calçados, o tênis, que na origem desta indústria fundada em 1958, no município de Parobé, no interior do Rio Grande do Sul, nem fazia parte da sua O estudo das marcas é uma das vertentes mais relevantes do marketing atual. O valor da marca é uma ferramenta crucial, tanto nos processos de fusões e aquisições, quanto na transferência de valor para o cliente. O valor financeiro da marca representa um grande potencial para seus acionistas. No entanto, a marca tem valor financeiro no mercado quando tem valor para os seus clientes.
O tênis hoje é um objeto tão popular, de uso tão generalizado que fica difícil imaginar que em sua origem era apenas um calçado esportivo usado somente por atletas na prática esportiva. Foi somente nos últimos 30 anos que este produto saiu das pistas e quadras esportivas para tomar conta das ruas, pistas (de dança) e das arquibancadas de todo o mundo.
É para produzir e vender este produto que a Calçados Azaleia S.A. direciona seus esforços na construção da marca Olympikus. Segmento linha de produtos, hoje já representa 40% do seu faturamento.
Este caso mostrará as origens desta marca, sua evolução e as razões que levaram a Azaleia a lançá-la, relançá-la e expandi-la pelo mundo. Será visto, também, um cenário da competição neste segmento de produto para ajudar na compreensão dos caminhos adotados pela Azaleia para o crescimento da Olympikus.