Skol

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO

TRABALHO FINAL DE MARKETING
SKOL

Santos - SP
2012

TRABALHO FINAL DE MARKETING
SKOL

Trabalho Final da Disciplina de Marketing

Santos - SP
2012
SUMÁRIO

SUMÁRIO DE FIGURAS, TABELAS E GRÁFICOS

INTRODUÇÃO Antigamente as cervejas buscavam atingir um público usando apenas um produto, sem muitas variações e sem várias versões do mesmo, e também tinham um público um pouco mais seleto e que talvez fosse visto pelos outros com maus olhos, hoje em dia essa visão negativa perdeu força e a cerveja se tornou algo consumido por quase todos, e com toda a tecnologia de hoje é possível usar o marketing de uma forma muito forte para passar uma imagem boa do produto e também divulgar novos que agreguem mais valor a marca e mais opções aos que simpatizam por ela.

1. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

A Skol é uma das cervejas mais consumidas do Brasil, é uma marca de cerveja de propriedade da empresa dinamarquesa Carlsberg, sendo produzida no Brasil por uma das maiores fabricantes de cerveja do país, a AmBev.
A primeira Skol foi lançada em 25 de agosto de 1964 na Europa e em 1967 no Brasil, é conhecida por ser uma marca inovadora e irreverente, tanto que foi a primeira a lançar a embalagem lata em folhas de flandres (em 1971) e a primeira em alumínio (em 1989), depois dessas inovações nunca mais parou, tendo diversos tipos de embalagens para se adequar a ocasião e a necessidade de seus consumidores.
Em 2011 chegou ao mercado a Skol 360, que foi desenvolvida após três anos de estudo para atender as necessidades de seus clientes que era uma bebida que não estufasse. A sua produção passa por um processo rápido de baixa fermentação que é determinante para a definição das características e sabor da bebida.
O que tornou a marca conhecida foram a sua irreverência, espírito jovem e o intuito de curtição, entre seus slogans estão:
“Piscou, gelou.” “Ta