serviços itau first flex prev

1. Introdução
Este trabalho tem o objetivo de apresentar o desenvolvimento de uma campanha publicitária para o cliente Itaú Vida e Previdência S/A (CNPJ 92.661.388/0001-90) - Itaúprev.
O objetivo é aumentar nossas vendas dos planos de previdência First Flexprev Itaú em 10% no período de 03 meses, nas regiões Sul e Sudeste, diminuindo assim o nosso “gap” com nosso principal concorrente, o Bradesco que hoje detém 38% de participação de mercado.
Breve histórico da empresa: No ano de 1996, o Banco Federal Itaú tornou-se o primeiro a lançar um banco de investimentos no Brasil, o Banco Federal Itaú Sul Americanas S/A.
Em 1974 o Banco de Investimentos mudou para Itaúsa Investimentos Itaú S/A que atraiu muitos investimentos e fusões com bancos internacionais.
Em 2000 ocorre uma reorganização societária no grupo e as empresas passam a ficar separadas, e no mesmo ano surge a Itaú Vida e Previdência S/A.
O produto foi lançado em 1999, uma novidade no leque de portfólios do Itaú, para garantir o futuro educacional ou profissional de menores de idade e dar uma garantia ao menor de idade no caso de o responsável legal faltar até ele se tornar maior de idade.
No início o produto teve certa resistência por parte do público alvo, pois como o produto era para o menor de idade, o responsável pelo pagamento não tinha o direito de deduzir a previdência em seu imposto de renda, foi preciso recorrer a Susep (órgão que rege os planos de previdência do país) para fazer algumas alterações no plano, de forma que a dedução do imposto de renda fosse possível, porque agora o responsável pelo pagamento era também responsável legal pelo plano e o menor passou a ser apenas o beneficiário.
Em 2001 foi feito uma campanha de relançamento do First Flexprev, as agências responsáveis foram DM9 e a Rap Collins (empresa de marketing direto), o retorno do produto com a nova campanha foi um aumento de 44% na carteira de clientes do First Flexprev além de aumentar