Ser diferente é normal

Quando “ter atitude” é ser diferente para ser igual: um estudo sobre mídia, educação e cultura jovem Cuando "tener la actitud" es diferente a la igualdad: un estudio de los medios de comunicación, la educación y la cultura juvenil When “having attitude” is being different to be the same: a study on media, education and youth culture
Saraí Schmidt1

Resumo A mídia impressa é o foco central deste trabalho. Tendo como referência teórica privilegiada os estudos de Zygmunt Bauman, analiso a estreita relação entre a cultura jovem, identidade e globalização. Dois conjuntos de materiais constituíram o corpus de análise da pesquisa. O primeiro conjunto foi composto por materiais extraídos da Revista MTV (editoriais e campanhas publicitárias). O segundo conjunto resulta das discussões junto a dois grupos de acadêmicos de Comunicação Social sobre o que significa “ter atitude”. Palavras-chave: Mídia. Consumo. Juventude. Cultura. Resumen La prensa es el eje central de este trabajo. Privilegiando los estudios teóricos de Zygmunt Bauman, el análisis de la estrecha relación entre la cultura juvenil, identidad y globalización. Dos conjuntos de materiales de análisis el corpus de la investigación. El primer grupo estaba compuesto por material de la MTV Magazine (editorial y de publicidad). La segunda serie de conversaciones resultantes de los dos grupos de estudiosos de los medios de comunicación sobre lo que significa "tomar medidas". Palabras-clave: Medios de comunicación. Juventud. Cultura.

Jornalista e doutora em Educação pela UFRGS. Professora do curso de Comunicação Social e pesquisadora na linha de pesquisa Comunicação e Cultura, do Centro Universitário Feevale-RS. Pesquisadora do CNPQ com o projeto O jovem da comunidade tem atitude? Um estudo sobre mídia, educação e cultura jovem global. [e-mail]
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c o m u n i c a ç ã o , m í d i a e c o n s u m o s ã o pa u l o v o l . 7 n . 19 p. 195-210 j u l . 2010

a r t i g o

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