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Estratégia de comunicação
O lançamento de OMO Líquido Super Concentrado será comunicado por meio de uma campanha destinada a uma nova geração de mães que se preocupam em levar para a casa produtos que ofereçam performance superior à que já conhecem e ao mesmo tempo são mais sustentáveis. Iniciada este mês, a campanha abrange filmes, vinhetas, spots de rádio, anúncios em revistas especializadas, patrocínio, merchandising, ações na internet entre outras atividades. A comunicação também conta com forte ação de amostra grátis e grande investimento nos pontos de venda, por meio de materiais de visibilidade como: display de chão, display cross, display de gôndola, pontos extras, infláveis e tablóides.

O investimento em comunicação previsto para o lançamento do produto é de R$30 milhões. O primeiro filme, intitulado Novo Mundo, entra no ar em TV aberta e a cabo, no formato de 30”, e irá comunicar a chegada de um novo mundo com OMO Líquido Super Concentrado. Criado pela agência inglesa BBH e coproduzido pela brasileira Neograma/BBH, o filme é aberto com as imagens de crianças brincando ao ar livre. No playground de uma praça, os pequenos correm, pulam, se divertem em balanços e se pendurando de cabeça para baixo. Em um dos prédios das redondezas, um guindaste puxa uma embalagem gigante de OMO Líquido Super Concentrado, que será usada para compor um painel publicitário localizado no topo do edifício. De repente, uma das cordas se rompe. A embalagem tomba e sua tampa se abre. O detergente líquido cai, formando uma imensa onda azul que percorre as ruas da cidade com seu extraordinário poder de limpeza. Por onde passa, a onda de OMO limpa as sujeiras das roupas das crianças. Um garoto chuta o líquido azul, formando uma bola que bate na camisa suja do seu amigo e a deixa limpa em um instante, enquanto outro surfa a onda com seu skate. Após percorrer a cidade, a onda entra em uma das casas e limpa um cesto de roupa por completo. Mais uma vez, OMO Líquido Super Concentrado