Roteiro TCC PUC

ROTEIRO DO BRIEFING

1. Histórico da Organização

2. Informações do mercado em que atual

3. Informações do produto/serviço e da concorrência (4Ps)
a) Produto
b) Preço
c) Ponto de venda (distribuição)
d) Propaganda (ano de atuação)

4. Consumidor

5. Problemas e Oportunidades

6. Objetivo de Marketing atual

7. Histórico de Comunicação: Ações, eventos e parcerias que reforçam o conceito da marca:

8. Objetivo de Comunicação Atual: (se não quiserem nos passar podemos deduzir pelas peças anteriores)

9. Histórico de Mídia (As peças de comunicação da gol e quais mídias foram veículadas)

10. Verba atual (podemos trabalhar com especulação, não precisa ser números reais ou exatos)

11. Cronograma

ANEXO 5 – ROTEIRO DO PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

01. Análise macro-ambiental

02. Análise da situação do mercado

03. Análise comparativa da concorrência 4Ps

04. Análise SWOT

05. Determinação dos objetivos, estratégias e ações de marketing para o próximo período

06. Determinação dos objetivos, estratégias e ações de comunicação para o próximo período

07. Posicionamento, benefício (promessa básica), outros benefícios(se houver – promessa secundária), diferencial (justificativa) e imagem desejada da marca

08. Descrição do público-alvo

09. Determinação da verba de propaganda

10. Determinação dos sistemas ou métodos de avaliação

11. Cronograma do planejamento até o início da veiculação

ANEXO 6 - ROTEIRO DO PLANO DE MÍDIA

1. Análise da Situação do Mercado
- entender o cenário de marketing onde o produto/bem ou serviço se situa
- qual é a macro estratégia, os objetivos de marketing e as atividades que estão previstas além do uso dos meios
- diferenciais X principais marcas concorrentes
Qualidade, conforto e preço.
- quais os pontos principais da estratégia criativa
O principal ponto da estratégia criativa é o “Descomplica”, conceito que a marca atrela aos seus produtos.

2. Análise da Concorrência
- Como os principais concorrentes