ROTEIRO PARA LEVANTAMENTO DE INFORMA ES PARA O BRIEFING 2015

FIAMFAAM Centro Universitário
Curso: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
Disciplina: Planejamento de Comunicação
Professora: Cássia Maria Ferreira

1. BRIEFING
1.1. Histórico da empresa
1.2. Análise organizacional
1.2.1. Missão
1.2.2. Visão, princípios, filosofias e valores da empresa
1.2.3. Significado do nome e identificação visual
1.2.4. Objetivos organizacionais quanto à: Imagem, Posição no Ranking, Inovação, Produtividade, Lucratividade, Recursos investidos, Capacitação dos colaboradores, Responsabilidade Social e Ambiental.
1.2.5. Linha de Produtos/Serviços na Matriz BCG
1.2.6. Histórico de Vendas e tendência de vendas
1.3. Composto de Marketing de Produto (escolher um produto ou serviço da linha citada acima)
1.3.1. Nome
1.3.2. Categoria
1.3.3. Histórico
1.3.4. Forma de consumo e tipo de compra
1.3.5. Imagem da marca no mercado
1.3.6. Principais características diferenciadoras
1.3.7. Embalagens (tipos, pesos, conteúdo, sabores, etc)
1.3.8. Serviços adicionais agregados ao produto
1.3.9. Políticas de devolução
1.3.10. Garantia
1.3.11. Preço:
1.3.12. Preços praticados
1.3.13. Percepção do preço pelo consumidor
1.3.14. Política de preços (descontos, condições de pagamento)
1.3.15. Distribuição:
1.3.16. Canais utilizados e prioridades de canais
1.3.17. Fluxo de distribuição
1.3.18. Avaliação sobre o sistema de distribuição
1.3.19. Comunicação de Marketing:
1.3.20. Análise descritiva das técnicas de comunicação que a empresa costuma realizar, temas publicitários anteriores, orçamentos de campanhas anteriores, slogan atual, posicionamento da mensagem, posicionamento de marca.
1.3.21. Amostragem das peças realizadas em todas as técnicas de comunicação utilizadas.
1.4. Mercado
1.4.1. Tamanho do mercado
1.4.2. Principais mercados
1.4.3. Participação de mercado da marca nas praças atendidas
1.4.4. Evolução do mercado
1.4.5. Sazonalidade
1.5. Consumidor
1.5.1. Classificação sócio-econômica
1.5.2. Perfil psicográfico
Atividade