Roteiro - mkt

ANEXO 1 – PROPOSTA E ROTEIRO DE TRABALHO EM GRUPO
COUNTRY STUDIES 3 – EUROPA E AS CADEIAS PRODUTIVAS INTERNACIONAIS

1) Do objetivo: Aplicar os conceitos e técnicas apreendidos em sala de aula, a partir da realização prática de uma pesquisa de campo, compreendendo etapas de definição de problema, planejamento, execução, coleta e análise crítica de dados sobre mercados reais.

2) Da expectativa quanto aos trabalhos: Espera-se que o aluno compreenda os processos de pesquisa. O objetivo é que o aluno seja capaz de avaliar, recomendar, argumentar e criticar projetos de pesquisas qualitativas em sua vivência prática. A execução das tarefas propostas em sala de aula ajudarão na melhor condução do trabalho. As atividades de planejamento de pesquisa, entendidas como definição e abordagem de problema e desenho de pesquisa devem realizadas rigorosamente, para que as etapas práticas (coleta, análise e apresentação de relatório) corram a contento. Na entrega do relatório de pesquisa espera-se a compreensão clara dos ambientes de mercado, culturais entrevistados, bem como a identificação de suas preferências, gostos, motivação para o consumo e satisfação. Aspectos do composto de marketing como imagem, posicionamento percebido, riscos envolvidos, desing, embalagem, distribuição, comunicação, preço, etc. devem também ser pesquisados. Ao final do projeto de pesquisa é desejável a apresentação de drivers de mercado, ou seja, de possíveis soluções para o problema pesquisado.

3) Dos grupos
Os grupos serão compostos de 3 integrantes. Cada grupo receberá uma região ou país sobre o qual deverá pesquisar dados e informações.

4) Do trabalho:
Vocês são um grupo de consultores que está explorando novos mercados para a empresa que os contratou. Esta empresa espera receber do seu grupo um detalhamento minucioso do mercado (que já foi escolhido) a fim de decidir se vale a pena ou não dar continuidade ao plano de internacionalização de suas operações. A principal