Resumo

Isonia Heidemann – MKT 01 [e-mail]

MARKETING EMPREENDEDOR E REDES DE RELAÇÃO: UM ESTUDO SOBRE MICRO, PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS
Autoria: Ana Claudia Knoll Zoschke, Edmilson de Oliveira Lima

Resumo
(Introdução) A pesquisa apresenta um estudo do marketing empreendedor e de suas ligações com a rede de relações de empreendedores de micro, pequenas e médias empresas tecnológicas, utilizando-se de dois casos do aglomerado regional de empresas tecnológicas de Blumenau – SC, Benner Sistemas e Lector Tecnologia, cujo setor de atividade é a Informática, com produção e comercialização de softwares de comunicação e sistemas corporativos, a pesquisa foi realizada em Abril de 2006. O objetivo da presente pesquisa foi mostrar a partir de um estudo, os aspectos mais relevantes sobre a conexão entre as redes de relações pessoais e profissionais e as atividades de marketing de empreendedores das micros, pequenas e médias empresas, cuja empresas tecnológicas pesquisadas desempenham um importante papel na economia, por possuírem um grande potencial e de rápido crescimento, no que diz respeito atualmente esta área é fundamental para que, qual quer organização desempenhe seu papel na sociedade, trazem também um alto desempenho financeiro, e contribui excepcionalmente para desenvolvimento da região. (Metodologia) O processo de pesquisa utilizado foi um estudo multi-caso, qualitativo, exploratório, a obtenção dos dados basearam-se principalmente em entrevistas, semi-estruturadas em profundidade, que se necessário, poderia ser adaptado, ampliado ou simplificado durante a coleta de dados, com duração media de três horas e com foco em Marketing e desenvolvimento de negócios, sendo todas gravadas em fitas cassetes, foi também utilizados textos disponíveis como jornal, revista, artigos e também textos da internet. (Resultado) A analise dos dados revelou grande semelhança entre as praticas de marketing empreendedor das duas empresas estudadas, independentemente de sua